Saltillo, Coah.- Agresiones verbales, desprestigio y fuertes declaraciones contra sus contrincantes son prácticas comunes entre candidatos de diversos partidos políticos. Estrategias de la mercadotecnia política, puesta de moda hace menos de una década; que en ocasiones lejos de atraer el voto consigue alejarlo.

Con el paso de los años, las campañas electorales han ido modificando su esquema ante la apertura política y, el lugar que ocupan los medios de comunicación dando voz y espacio a los candidatos, señaló la directora de la Facultad de Mercadotecnia de la UAdeC, Adriana Méndez Wong.

Indicó que los recursos de la mercadotecnia utilizados a través de herramientas como la publicidad, se han ido limitando en el desprestigio de los candidatos, estrategia que si bien logra que el cliente, en este caso los electores, conozca quien es el candidato, puede confundir su percepción y dejarse llevar por lo que dice o hace a su contrincante.

“Las campañas y los propios candidatos deben ser más propositivos, acordémonos que están para el servicio de la sociedad, lo interesante no es estar posicionándose y estar desacreditando a la competencia, ser propositivos, yo creo que también nosotros los votantes ya somos más racionales y exigimos resultados, ya no nos dejamos llevar tan fácil por este tipo de tácticas”.

La mercadotecnia política, señaló Méndez Wong, ayuda a incrementar la información que recibe el votante, pero debe ser utilizada de manera ética, pues tiene la posibilidad de inculcar los valores de la participación democrática acudiendo a las urnas, por lo que los políticos deben saber aprovecharla.
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