Imprimir
Enviar
Comentar
La campaña Hoy Toca por Ellas, que fue difundida por el Hospital Muguerza en medios locales y que culminó con una caminata simbólica en las caminadoras de un centro deportivo para mujeres, triunfó entre un selecto grupo de agencias publicitarias representantes de Corona, Gruma y Banamex.
La campaña con la que participó OK producciones, con 21 años de experiencia en el mercado, fue una de las favoritas de los consumidores y lectores de la revista Merca 2.0, el jurado le otorgó el primer lugar en la categoría de radio. El evento de premiación se realizará el 18 de mayo en el Centro de Arquitectura y Diseño (CAD), en la Ciudad de México.
Entre las mejores campañas de 2010 enlistadas por Merca 2.0 se encuentran en la categoría Out of Home a Pinol/ Retos Pinol-Grupo Cinco; en los XVI Juegos Panamericanos- Institucional / Juegos-Brandcorp; en TV Nexium Mups / Doctor Televisión-Alvarado Molina y en categoría radio el mencionado ganador: Hospital Christus Murgueza / Lucha contra el cáncer de mama de Ok Producciones.
En Marketing Promocional obtuvo el triunfo Modelo Especial / Modelo Especial Beisbol Team; en Marketing Interactivo, Lunave Multimedios S.A. de C.V. / Lotería para iPad-Lunave Multimedios; en eventos Cerveza Victoria: Victoria Bicentenario / Alejandro Fernández y en Social Network, Gelattina / Un Cachito de Gelattina-Gelattina.
REGALO DE ANIVERSARIO
Justo el lunes 25 de abril, fecha del 21 aniversario de OK Producciones, Roberto Sánchez abrió su correo electrónico. Sabía que durante la última semana su spot publicitario había estado en el ranking de la competencia, superado sólo por la publicidad de Corona, pero esa mañana recibió la noticia de que habían ganado.
En plenas vacaciones, llamó a los miembros del equipo para darles la noticia. Se reunieron con Zócalo Saltillo para hablar de la experiencia que ubica a su campaña Hoy Toca por Ellas en la lucha contra el cáncer, como de las mejores de 2010, según la revista Merca 2.0.
“Llevamos 10 años en promedio trabajando en equipo”, afirma Roberto Sánchez, director creativo de OK Producciones. “La agencia tiene 21 años funcionando, nueve de los cuales ha colaborado con el Hospital Christus Muguerza en distintas campañas; pero este proyecto en particular, realizado el año pasado, tuvo un eco más grande que el esperado.
“Todas las campañas que hacemos nos gustan, pero ésta en particular nos movió mucho; hace como 30 días nos invitaron a inscribir alguna campaña para entrar a este concurso nacional de publicidad, entramos y nos dio mucho gusto que nuestra campaña fuera de las favoritas del jurado, compuesto por anunciantes, público en general y suscriptores de la revista”.
Dicha revista reúne a las cuentas mas grandes como Corona, Gruma, Banamex, Iusacell y Telcel.
“Era una campaña rápida, nos la pidieron un día en la mañana; nos metimos a estudiar cómo es el cáncer de mama y cómo se detecta. No somos improvisados, no hay un tiempo determinado, dos o tres días sin encontrar la idea exacta, pero esta idea en particular fue de un día. En la mañana que nos la piden, Mónica Loera (directora de Arte) recibe los datos y en la tarde teníamos el slogan”.
¿Es coincidencia que estés rodeado de mujeres en este proyecto?
“Al inicio fue una coincidencia pero conforme avanzó el proyecto, el equipo se conformó muy rápido. Nistela Villaseñor tiene un taller donde se educan voces nuevas con estudiantes de comunicación, a la hora que llegan se estaba haciendo el proyecto y las involucramos a las dos.
“Y la esencia es que hay que ver por ellas, todos tenemos una mujer a un lado, amiga, madre, hermana, tía, hija, esposa. Este proyecto sí está rodeado de mujeres y hemos logrado un premio que ni Monterrey tiene con Christus Muguerza”
¿Hay alguna diferencia en hacer campañas para promocionar un producto, un evento o persona, a una promoción de la salud, se tocan botones diferentes?
“Cada desarrollo creativo, para llegar a hacer la publicidad es estudiado. Nos involucramos, conocemos la marca, el target a donde nos estamos dirigiendo, sin importar si es una cuestión de salud o un evento masivo, o un teléfono celular. Nos involucramos mucho, pero obviamente cuando son cosas de salud, que involucran una vida, sí se tocan fibras a la hora de estarlo haciendo y buscamos provocar eso.
“La publicidad que hacemos tiene eco, si no la tuviera no llegaríamos a los 21 años y no habría empresas de este tamaño que confíen en nosotros, que saben que damos una idea que a la comunidad le puede interesar y le puede hacer reflexionar.
“Nuestra publicidad no tiene una marca, no la identificas porque se use la misma voz o la misma música, es publicidad netamente creativa, donde lo importante es el producto y no la agencia. Hay mucha publicidad nuestra al aire, que quizás creen que proviene de una estación de radio cuando hemos hecho la de Patricia Joyas, Anelli Joyas, la Feria de Saltillo, Instituto Birmingham, AutoZone, entre otras, pero cada proyecto es único, no se le parece a otro”.
¿Las tocaron las cifras a ustedes, de muerte de mujeres por cáncer?
“En octubre que empezamos la campaña, comencé a molestar a mi mamá, las peleas no eran por el pelo u otra cosa, era que se checara, eventualmente le detectaron cáncer en la etapa cuatro de cuatro, ahora tengo más conciencia de cuidarme, checarme; la campaña no sólo influye al exterior, tú mismo te nutres”, cuenta Ivonne Montes, quien perdió a su madre en marzo de este año.
“Mi mamá murió en marzo de cáncer, y es la falta de conciencia, nos sentimos bien, creemos que estamos bien, pero el día del resultado su biopsia decía: ‘Tiene cáncer, etapa cuatro de cuatro’ y ye cuestionas por qué nunca la viste pálida, cansada o seria; no se le vio nada porque aunque el tumor estaba grande no se le notaba y ella tan pudorosa jamás se tocó. Por eso es importante que se den estas campañas”.
| Comparte ese artículo: |
 Facebook
 Google Bookmarks
 Twitter
 YahooMyWeb
|
Comentarios
