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El fundador de esta agencia de publicidad, que aunque hacer mercadotecnia con valores es aparentemente una contradicción, en la actualidad es algo que se puede lograr gracias a que ahora son los consumidores los que marcan las tendencias y le restan a las marcas el poder de influencia que tenían hace 15 años.
“Decir que los usuarios tienen el control, me parece más auténtico y creo que es un buen paso para todos, y los valores estarán si todos los tenemos, ya no los medios, no lo dictarán las marcas o los políticos, sino la gente con lo que habla en las redes sociales y los espacios permitidos y eso es fantástico”.
Con los estudiantes que participan en el simposio de comunicación, Valencia compartió algunos métodos que han convertido a Grupo W en la única agencia saltillense más premiada en el mundo.
Para lograrlo, algunas claves han sido jugar por pasión y no por dinero, consumir con criterio, darse cuenta que las desveladas rinden fruto, fomentar la capacidad de asombro y que ante las dudas hay que confiar en el instinto.
“Somos un proveedor de servicios dentro de esta gama de tecnología y las marcas no pueden hablar como si el usuario no existiera, así que tratamos de entender más al usuario que a la marca”, sostuvo.
“Ninguna marca es protagonista, son sólo productos y en la medida que lo entienden se involucran de otra forma y no como estrellas con grandes mensajes”.
También compartió con los jóvenes el proyecto Digital Invaders, que fue creado hace dos años como un semillero de talentos que permite ofrecer una capacitación durante tres meses que ninguna institución mexicana brinda y que ha tenido muchos frutos.
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