Saltillo, Coah.- En agosto de 2009 “El Chivo Millonario” salió por primera ocasión a recorrer una colonia sin pensar que después de medio año se transformaría en un personaje que siempre tendría las puertas abiertas de cualquier hogar.

También se convirtió en la esperanza de muchas personas que con una sonrisa agradecían su arribo, pues los vales de despensa que ganaron permitirían, aunque sea por unos días, adquirir alimentos que ignoraban cuando tendrían la oportunidad de volver a comprar, pues su economía no era la mejor.

El origen

La idea del “Chivo Millonario” nace para agradecer a los lectores la fidelidad que han tenido hacia Zócalo Saltillo, comenta su creador, Obed Gastélum, director de circulación; además de ayudar un poco en la economía familiar, pues los tiempos son difíciles.

Explica que se buscaba ayudar y a la vez agradecer la fidelidad de los lectores; la lluvia de ideas no se hizo esperar por parte de la Dirección General, al igual que de varias áreas de este matutino, pero final de cuentas surgió el famoso “El Chivo Millonario”.

“Antes le íbamos a poner ‘El Chivo Solidario’, pero al final de cuentas se le nombró ‘El Chivo Millonario’, con la idea de apoyar a la economía, pues en la actualidad estamos en una situación económica muy precaria y tratamos justamente de ayudar a la gente, por eso nació”.

Su diseño y vestimenta es creación del mismo Obed Gastélum, y la botarga se fabricó en el Distrito Federal.

Extrovertido por dentro y por fuera

Una buena vibra es la que siempre se deja sentir cuando está presente el “Chivo” en cualquier lugar, pero esto se debe a quienes le dan vida a este personaje, pues es su esencia, la clave del éxito y aceptación que hoy tiene en cada rincón de la ciudad.

“Siempre buscamos que no sea la misma persona que le dé vida al Chivo, pues se haría rutinario, entonces metemos a otra persona a la botarga, pues con esto van a hacer diferentes los actos”.

Tan mágico es este personaje que cambia a los que han tenido el honor de portar esta botarga, por extraño que parezca, según explica Obed, algunos son cohibidos, pero cuando se transforman en el “Chivo” ocurre lo contrario, cambia totalmente su personalidad, lo cual consideró como bueno, pues se olvidan del estrés, juegan y están en contacto con la gente, lo cual los impulsa a seguir vendiendo periódico.

Personal de perifoneo y quienes colocan los pendones en cada uno de los puntos de la ciudad ya tuvieron el honor de encarnar a nuestro personaje, su vida cambia, pues les sirvió para “romper el hielo”, lo cual les ayuda mucho en los resultados de su desempeño laboral, pues los enseñó a trabajar en conjunto.

Respuesta inesperada de los lectores

Este personaje ya es bien conocido en la ciudad, tuvo una respuesta inesperada de los lectores, “yo, por ejemplo, he ido a conferencias, me preguntan de dónde vengo, y al decir que de Zócalo Saltillo lo primero que se les viene a la mente es el ‘Chivo Millonario’, pues ha agarrado una fama grandísima”.

Y es que su presencia ya es muy solicitada, pues ya acudió a carreras de botargas, escuelas y hasta misas, por lo que este personaje ya es muy conocido, y especialmente querido por la población.

A pesar de esto, recordó que el principio no fue fácil, pues no se contaba aún con la botarga, y con la prisa de arrancar el proyecto inició este concurso sin su personaje principal, “una vez que obtuvimos la botarga, el boom del ‘Chivo’ fue de cero a 100 rápidamente”.

Para “El Chivo Millonario” no hay límites, pues llega a cualquier colonia, arrancando una sonrisa a todos los integrantes del hogar, pues niños, jóvenes, adultos y abuelos buscan tomarse una foto a pesar de no ser uno de los tres ganadores del día, pero al ser multifacético ha jugado futbol y hasta carreras con los lectores.

Vecinos de la Mirasierra, Zaragoza, Loma Linda, Bellavista y Guayulera, son los que más demandan la presencia del “Chivo”, e incluso en Arteaga, sin embargo ya hay la posibilidad de que el “Chivo” esté ahí, e incluso en los ranchos, pues la gente así lo quiere.

… Y en circulación

“Me siento muy satisfecho de que una idea mía nos ha ayudado mucho a la circulación del periódico, me siento agradecido con la Dirección General de Zócalo, que nos apoyó mucho en los proyectos, la familia Juaristi siempre nos está apoyando, nos dice que creemos, busquemos ideas, y si son factibles las aplicamos.

“Entonces, en este caso, yo me siento muy agradecido por haber creído en este proyecto del ‘Chivo Millonario’, y que hasta ha dado muy buenos
dividendos”.

En todas las colonias ya es demandada su presencia, sin importar su estatus económico, lo cual resulta ser satisfactorio, pues esto es un indicativo de que está en todos los sectores de la ciudad, al igual que cada uno de los ejemplares de este matutino.

A detalle

* En un inicio se pensó en el nombre del “Chivo Solidario”.

* En agosto de 2009 inició la promoción “El Chivo Millonario”.
Obed Gastélum es su creador.

* Ya visitó la mayoría de las más de 800 colonias que hay en la localidad.
Los lectores relacionan a Zócalo Saltillo con “El Chivo Millonario”.

* Colonias como Mirasierra, Zaragoza, Bellavista o Loma Linda son las que demandan su presencia.

* Más de 180 mil pesos en vales de despensa se han entregado.

* La vida laboral de sus protagonistas cambió.

* Ahora el “Chivo” será padre soltero.

* El “Chivito Millonario” repartirá premios a los pequeños del hogar.

Sus protagonistas

Muchas experiencias son las que tienen a diario quienes suelen acompañar al “Chivo” en su búsqueda de ganadores, tal es el caso del jefe del área de perifoneo, Mariano Montes Casillas, pues comenta que es satisfactorio ayudar a las personas que más lo necesitan.

“En lo laboral también me ayuda mucho, pues aparte de que conozco colonias, voy a los lugares más recónditos que uno ni se imagina que existe gente ahí, sin embargo compran Zócalo Saltillo.

“A diario es una experiencia, y lo mejor que me ha pasado es conocer gente. Lo único malo fue el día que nevó porque no pudimos ir a ninguna colonia, es lo peor que me puede pasar, ya es una rutina que tengo y me gusta mucho”.

Comenta que los primeros días de esta promoción fue difícil, pues se dedicaban a tocar puertas para encontrar un ganador, actualmente la historia es diferente, pues la gente ya los espera, incluso los que ya resultaron ganadores llaman para agradecerles, e invitaciones a comer ya surgieron, pues quieren compartir los alimentos que compraron con su premios.

Rodolfo Rodríguez, quien labora en el área de Mercadotecnia, afirma que participar en esta promoción le ha dejado muchas cosas buenas, pues ver las necesidades que tiene la gente y ayudar es algo satisfactorio.

“Yo me encargo de ir por los vales, entregarlos, levantar la información de las personas y hasta ponerme la botarga, que también fue muy divertido, lo disfruté mucho, la gente le demuestra mucho amor al ‘Chivo’. Lo único que no me agrada es que no puedes dar a más gente un premio”.

Aunado a lo anterior, dijo que la ventaja es que al otro día se puede ayudar a otras tres personas, lo cual beneficia a toda una familia; incluso muchas personas a pesar de no ganar ese día, por el simple hecho de tomarse una foto con el “Chivo” o convivir con él, es motivo suficiente para que ellos estén felices.

“La gente es muy noble, es algo que me ha gustado mucho. Con esto, aprendí a sensibilizarme con los problemas de las personas, a veces uno escucha la radio, o ve la televisión, sabes de los problemas que hay, pero no alcanzas a comprender la magnitud, pero ya al estar ahí en la calle con ellos te das cuenta de que es real y que este tipo de proyectos ayuda a la comunidad”.

Jesús Badillo Rojas, del área de circulación de Zócalo, durante una larga temporada le dio vida al Chivo Millonario, a pesar de las altas y bajas temperaturas, logró hacer sonreír a niños y adultos.

La búsqueda de ganadores para él fue una experiencia divertida, además que le permitió conocer gente y lograr captar sus emociones; pero además, experimentar la misma emoción de las personas tras resultar ganadoras.

“Sientes emoción, pues sabes que lo que haces trae un fruto: la entrega de vales de despensa cuando tienen sus periódicos consecutivos, y cuando les falta uno o dos, y se rompe la cadena, pues también sientes feo, pues sabes que los compran diario y están esperando al ‘Chivo’, pero no se pueden entregar los 700 pesos en vales… la verdad en ese momento se siente mucha frustración”.

Uno de sus mejores momentos fue la convivencia con los niños, pues al ver que la botarga cobra vida se llenan de emoción cuando lo ven. Hasta ahora no logra descifrar qué se imaginan, pues una vez que lo ven se avientan y hacen hasta lo imposible con tal de obtener un saludo, y él encantado con darles un rato de felicidad.

Detrás de las cámaras…

Llegar a la colonia afortunada, buscar ganadores, entregar los vales de despensa y tomar una foto del afortunado con “El Chivo Millonario” podría considerarse toda una rutina, sin embargo no es así, pues las áreas de perifoneo, circulación, mercadotecnia, fotografía y redacción se transforman en un solo equipo.

Sin importar las bajas o altas temperaturas, frío o lluvias, cada mañana la caravana sale de Zócalo hacia la colonia afortunada, los minutos pasan y la magia del “Chivo” contagia a todo el equipo, pues son comunes las situaciones chuscas, un chiste o anécdota, mismas que hacen que las horas se transformen en segundos.

Más que un equipo laboral hay hermandad entre sus integrantes, pues la unión y buena vibra contagia a las personas, sean o no ganadores, desde una frase graciosa del lector hasta una canción e incluso un pequeño baile a mitad de la calle son parte del show diario; pero también ha enfrentado situaciones dolorosas, mismas que con apoyo o un sabio consejo se lograron enfrentar.

Quienes tuvieron la fortuna de acompañar al “Chivo Millonario” en su búsqueda de ganadores se quedan con ganas de regresar, pues es una gran satisfacción ayudar a las personas al tiempo que se agradece a los lectores.

¡Llega el ‘Chivo’ recargado… pero de un chivito!

A pesar del éxito que tiene en la localidad este personaje, para Zócalo Saltillo esto no es suficiente, por lo que en una segunda etapa, y a fin de darle gusto a cada uno de los seguidores de este “Chivo”, este personaje tendrá cambios, donde arrancará más sonrisas, pues parte de su nueva imagen es que ahora interactuará más con los lectores y ganadores.

Parte de estos cambios, adelantó Obed Gastélum, es que ahora el “Chivo” podrá felicitar a los ganadores a través del diálogo, pues ahora ya podrá hablar, y las personas podrán mirar sus ojos.

“Vamos a renovar, habrá un cambio con el ‘Chivo Millonario’, tan es así que ya salió con su domingo 7, ya viene el ‘Chivito Millonario’, por lo que será interesante su faceta como padre soltero. Después le buscaremos una novia, pero por ahora será padre soltero”.

Muchas son las personas que desean portar esta botarga, sin embargo hay un perfil ya definido para ser uno de los afortunados; y muchas manos ya se levantaron.

Además de los tres ganadores por día que tienen la oportunidad de llevarse hasta 700 pesos en vales de despensa, tras mostrar sus últimos siete ejemplares, ahora se buscará dar otro tipo de premios, misión que también tendrá el “Chivito Millonario”, los cuales serán destinados a los más pequeños del hogar, pues se busca que se identifiquen con Zócalo Saltillo.

“El Chivo Millonario no se detiene, al principio era por cuatro meses, ya llevamos seis meses, pero no tenemos fecha de cuándo va a terminar, por lo que nos pueden seguir esperando en sus colonias”.

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