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Comentar» Global Vía por reembolso de parte de los 530 mdd que pagó a Bancomext por carreteras en Chile; inician el lunes CNN y Expansión sitio de noticias sólo para México; Ergen pronto aquí por Dish y MVS su socio para Satmex
DEBIDO A LA caída del poder de compra, 2009 no fue el mejor año para productos de consumo derivados del papel como pañuelos faciales, servilletas, papel higiénico, pañales y toallas femeninas.
El mercado en ese ámbito tuvo en las distintas categorías ligeras caídas en sus ventas vs 2008, avances marginales o de plano se estancó.
Conforme a Nielsen las ventas de pañuelos faciales por ejemplo cayeron 3%, pañales lo hicieron 1% y toallas femeninas se mantuvieron sin cambio.
Las compañías de ese negocio, esto es Kimberly Clark que lleva Claudio X. González, P&G de Carlos Paz Soldán o la sueca Svenska Cellulosa Aktiebolaget (SCA) adoptaron agresivas medidas de realineamiento de sus productos para adecuarse al consumidor.
Para su fortuna la presión de costos fue menor que en 2008 por ejemplo en energéticos.
La contracción en la demanda en Estados Unidos favoreció también el que la cotización de una de sus materias primas importante, el papel de oficina de desperdicio y que aquí se recicla, bajara.
En general este 2010 la mayoría de las categorías se van a mantener muy achatadas en ventas. Además los costos contenidos han comenzado a ceder por los recientes aumentos en electricidad y combustibles. El papel ha vuelto a subir.
En ese sentido no se descarta que aumente el precio de muchos productos entre 6 y 7% en el primer semestre, lo que no ayudará al consumo.
En 2009 SCA que lleva aquí Jaime Costa Lavín, pese a todo, tuvo un crecimiento en sus ventas del 2 por ciento, donde las estrategias mercadológicas fueron básicas.
Ha empujado una campaña con la artista Bárbara Mori que le permitió ganar mucho terreno en autoservicios para Saba, su marca en toallas femeninas.
En ese mercado la batalla es cuerpo a cuerpo con Kotex de Kimberly y Naturella de P&G, sobre niveles 30 a 33% en cada caso.
SCA llegó a México hace 30 años vía la compra parcial del negocio de toallas femeninas de Copamex que adquirió en su totalidad en 2004.
También con el Regio R3 que lanzó en 2006 y una agresiva campaña con Ludwika Paleta, ha logrado mantener su participación frente a Kimberly con Pétalo que es el líder. El ataque al segmento femenino no es gratuito, ya que está comprobado que la mujer va al día más veces al baño y que en cada una utiliza papel.
SCA tiene Scottis en pañuelos desechables y Dry Kids en pañales, con los que ya desbancó a P&G a un tercer sitio. En el mundo la sueca que preside Jan Johanson es líder en pañales para adultos con Tena, mercado muy interesante puesto que 5% de las mujeres arriba de 40 años sufre incontinencia.
Una de sus inversiones aquí tiene que ver con nueva maquinaria en su factoría de Ecatepec, para exportar ese producto a América Latina.
Asimismo, en diciembre arrancará con 60 mil toneladas de capacidad, la primera fase de su cuarta factoría en México en Ciudad Sahagún y producirá pañuelos; implicará una inversión total de 240 millones de dólares, con otras dos etapas similares.
SCA ha erogado en los últimos 2 años unos 100 millones de dólares, incluidas otras mejoras tecnológicas en sus unidades de Uruapan y Monterrey.
Pese al bache de la crisis, México es uno de sus mercados más prometedores y para 2011 estaría aportando 5% de los ingresos globales de la papelera.
SCA tiene 200 plantas en el orbe y sus ventas son de alrededor de 18 mil millones de dólares.
Es de las más ecológicas del mundo. En su país posee 46 millones de hectáreas de bosques, 8% de la superficie de Suecia. Es la segunda propiedad privada más grande del planeta.
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RESULTA QUE el BANCO mexicano de Comercio Exterior (Bancomext) de Héctor Rangel domene está inmerso en un arbitraje en Chile a propósito de una disputa mercantil que inició en su contra Global Vía, tras pagar 530 millones de dólares a finales del 2008 por las autopistas Santiago-Los Vilos y Acceso Norte a Concepción. Estas vías fueron construidas por Tribasa de David Peñaloza y fueron asumidas por el banco de desarrollo como garantía de sus créditos. Los hispanos recurrieron al arbitraje porque estiman que lo pagado fue 4 veces su valor en flujos netos y 3 veces más lo ofertado por el segundo grupo que pujó en una subasta. Global Vía es propiedad de FCC y La Caja de Madrid. Busca quedarse con parte de los 120 millones de dólares de reservas para contingencias que se crearon en la operación en el país sudamericano. Aseguran que hubo cálculos mal realizados de aforos, tema muy cuestionable que debieron cuidar. La resolución se espera que se de en 8 meses, ya que el desahogo del expediente inició con el año. Bancomext recurrirá a todas las instancias legales a su alcance, puesto que los dineros recibidos hoy soportan el ritmo crediticio con que se arrancó en este 2010.
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Y LA NOTICIA es que CNN en Español con Grupo Editorial Expansión que dirige Manuel Rivera, están listos para echar a andar su tercer gran proyecto en sociedad aquí. Tras sus alianzas para producir cápsulas y programación en TV y su portal de negocios, se aprestan a iniciar CNNMéxico.com, sitio con información general. La participación de las dos subsidiarias de Time Warner de Ted Turner será en partes iguales y tendrán el soporte de 4 mil periodistas de la cadena televisiva, 230 más de Expansión, amén de una redacción propia aquí en el país. El lunes 15 de febrero iniciarán la etapa “Beta”, lo que en el mundo digital se identifica como la prueba piloto. Pero en forma su salida al mercado será el 11 de marzo. CNN y Expansión ven un enorme potencial en México para un proyecto que además de noticias escritas, tendrá un enorme contenido visual, incluso con sucesos en tiempo real. También habrá retroalimentación con redes sociales para mantener permanente interacción. El contenido será en español y pensado para un mercado nacional de 30 millones de internautas. El diseño informativo estuvo a cargo de Donna Mastrangelo, vicepresidenta de producción de CNN en Español y Rossana Fuentes Berain, vicepresidenta editorial de Expansión. Armando Talamantes será el editor general.
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FÍJESE QUE BUENA parte del interés que ha mostrado EchoStar de Charles Ergen en adquirir Satmex que lleva Patricio Northland, se debe a los resultados que ha tenido la colocación de Dish en el país en su alianza con MVS. De hecho el empresario estadounidense podría estar en México en breve para celebrar el millón de suscriptores que ya se alcanzó. Es más, aparentemente su socio en Satmex sería MVS de Joaquín Vargas, ya que como sabe, hay una restricción para la inversión foránea de sólo 49 por ciento en ese negocio.
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