Hoy sesiona el Consejo de la Publicidad Exterior del DF. Lo preside la Secretaría de Desarrollo Urbano y Vivienda y participan las tres principales asociaciones del ramo y de manera independiente las tres empresas más influyentes del sector.

Le podemos anticipar que la reunión no será lo más tersa que se espera por la fuerte rivalidad que existe y el incumplimiento del programa de reordenamiento que se acordó en la sesión del 12 de julio pasado y que por lo visto fue ignorado por la mayoría de permisionarios.

De un universo de aproximadamente tres mil 500 espectaculares que hay en la Ciudad de México el objetivo es reducirlo a sólo mil 500. La nueva ley que se publicó en agosto de 2010 establece nuevos límites en tamaño, distancia, arterias viales y ubicaciones.

Por ejemplo, no podrán estar próximos a 250 metros unos de otros, deberán manejar un promedio de cinco metros de largo por tres de ancho, está prohibido utilizar las azoteas y se determinaron para su exhibición sólo ocho corredores o vialidades de la ciudad.

Entre ellas apunte al Periférico, la Calzada de Tlalpan, El Eje 3 Oriente y las avenidas Miramontes, Zaragoza, Patriotismo y Vasco de Quiroga, en la zona de Santa Fe. De 2010 a la fecha se han bajado 600 anuncios, de los cuales 80 fueron por intervención de la autoridad.

Lo anterior implica que unos 520 se retiraron de forma voluntaria, lo cual es inédito en la industria. El grueso de ellos corresponde a los 13 socios que conforman la Asociación de Publicistas en Exterior (Apex), que encabeza Roberto Escoto.

Le decíamos que en la reunión de hoy saldrán chispas, pues precisamente esta asociación demandará se apliquen las sanciones correspondientes a quienes no bajaron anuncios, en especial a los que integran la Asociación Mexicana de Publicidad Exterior (AMPE).

Pero también a los del Consejo de Industriales de la Publicidad Exterior (CIPE) que encabeza Emilio Pérez Quesada y otras compañías que no están afiliadas a ningún gremio, como Vendor de Rodrigo Valle, Cynesa de Juan Gavito y carteleras.com de Jorge Elizalde.

Se hará ver el incumplimiento del programa que preveía bajar esa tercera parte de anuncios de forma escalonada en el último semestre del año pasado. De acuerdo al calendario la carretera México-Cuernavaca debía estar limpia de espectaculares el 26 de julio pasado.

Puerta Santa Fe y su entorno el 8 de agosto, el anillo Periférico tramo del Toreo de Cuatro Caminos a la Calzada Ignacio Zaragoza el 15 de agosto, la avenida Revolución el 30 de agosto y el Viaducto Miguel Alemán y la avenida de Insurgentes el 30 de septiembre pasado.

La Calzada de Tlalpan, el Circuito Interior, el Eje Central, la avenida Universidad y División del Norte el 31 de octubre, los ejes 4, 5, 8 y 10, así como la totalidad de la Calzada Ignacio Zaragoza el 30 de noviembre.

Finalmente las avenidas Constituyentes, la colonia Polanco y el Canal de Miramontes debían estar limpios de espectaculares el 15 de diciembre. Las fechas se cumplieron y gran parte de los anuncios siguen ahí.

De acuerdo con lo que establece la ley, aquellos que no hayan retirado sus anuncios estarían perdiendo el derecho para reubicarlos. Por ahí va ir la exigencia de la Apex. A ver cómo se defienden los incumplidos.

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