Posta | Estados Unidos.- Google quiere recuperar tiempo perdido y subirse al tren que creó (el del streaming en vivo de video casero) pero que hoy maneja Facebook.

La posibilidad de transmitir video en vivo por YouTube existe desde 2011 y es un servicio muy popular, pero hasta ahora las opciones que había de hacer una transmisión usando el celular eran limitadísimas, algo que aprovechó Twitter con Periscope y luego Facebook con Facebook Live.

El viernes, la compañía confirmó que sumará la posibilidad de hacer streaming de video desde el celular a la próxima versión de la aplicación de YouTube para smartphones; promete ser una experiencia tan sencilla como la de sus competidores: simplemente tocar el botón de “grabar” y mirar a la cámara; permitirá también ver comentarios de la audiencia (como en Twitter y Facebook).

Facebook no se queda atrás: el miércoles anunció que en las próximas actualizacionesde la aplicación incluirá la posibilidad de hacer una transmisión aplicando un filtro al estilo de Snapchat (que agrega un “disfraz” a la cara de la persona en cámara, y sigue su movimiento, gracias a la compra de MSQRD). Pero también permitirá combinar dos transmisiones en una, para entrevistas entre usuarios remotos, conversaciones, etcétera. Y programar las transmisiones, algo útil para quienes quieran promover una transmisión antes de que esta se ponga al aire, y así ganar más audiencia.

¿Por qué hay una apuesta tan grande de todas estas compañías por el video? Es fácil: porque si el video convencional (el que se graba primero y se sube más tarde a algún servicio online) ya era muy popular, el video en vivo lo es todavía más, genera más interacción, sentido de pertenencia y una mayor permanencia, lo objetivos máximos de cualquier plataforma social.

El video en vivo hace que la gente se quede más tiempo usando la plataforma y fomenta la idea del uso compartido de la herramienta: todos viendo algo en simultáneo, como por ejemplo, la transmisión que tuvo un pico de “rating” con 20 mil personas mirando, al mismo tiempo, como lo ingleses saltaban un charco en Newcastle, en el norte de Inglaterra.

Además, los videos en vivo generan más reacciones entre los usuarios: logran 10 veces más comentarios por publicación, según Facebook.

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