Sebastián Valenzuela, académico y especialista chileno, es coautor de la tercera edición del libro Setting the Agenda, del profesor Maxwell McCombs, un texto fundamental para entender cómo los medios de comunicación influyen en la opinión que las audiencias se forman sobre distintos temas de interés público.

Esta teoría, que nace en los años 70, propone la fijación de temas, conceptos o ideas que dictan los medios de comunicación, a partir de tendencias o necesidades del mercado o los segmentos a los que va dirigido tal o cual mensaje. La persuasión es por excelencia uno de los métodos más efectivos y esenciales de los “mass media”.

Una y otra vez, y otra vez y otra vez, las ruedas de prensa que la Presidencia de la República organiza cada mañana para dar foro al presidente Andrés Manuel López Obrador, son algo parecido a lo que plantea la teoría de la agenda setting.

Repetir la asistencia de una persona en la palestra, un tema constante y repetido, además de la presencia de un público cautivo, son el ingrediente principal para hacer política y mantenerse abiertamente posicionado en las mentes de los mexicanos.

“El Peje”, desde que era regente capitalino, impulsó este mecanismo de publicidad gratuita y perpetua. Sin fallarle y a diario. Constante, es la palabra que define esta forma de comunicar y fijar posturas, defenderse y “lanzarse” contra sus adversarios políticos, o contra los periodistas que luego suelen criticarlo.

Hoy por hoy, AMLO no tiene límites en su promoción de imagen, y añádale que impulsó la Ley de Revocación de Mandato que, para sus contrarios, es un afán de quedarse en el pensamiento de los que gobierna, e ir más allá. Quizá en una construcción de modelos nuevos de lograr la aceptación incondicional del electorado.

Ayer leía que existe plena intención de que varios partidos -claro está- opositores a Morena, llevarán a la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN), una acción constitucional para frenar la revocación de mandato del Presidente de la República, por considerarlo “un show para el ego” (sic) de López Obrador.

Pero además se habló de que presentarán un proyecto alternativo para el presupuesto de 2022, según lo declaró para medios nacionales, el panista Marko Cortés.

Difícil ¿no? Cambiar la agenda setting que mantiene el Presidente de la República, porque teniendo una estructura de Gobierno para sí, un presupuesto para publicidad y proyectos de comunicación y el control del Congreso de la Unión, se ve complejo el freno que le puedan meter a la sobreexposición que llevan desde la 4T. Un claro ejemplo de una agenda de medios planeada y efectiva.