Conversando con varios trabajadores que laboran en algunas casas editoriales, y con periodistas que escriben para los principales periódicos de la ciudad, quienes además de hacer periodismo de investigación, en sus contados ratos de esparcimiento productivo, indagan sobre el futuro, a mediano plazo de la prensa escrita en esta región y México, nos comentan en su amena charla, que su destino es incierto, por decir lo menos, intuimos nosotros.

Argumentan su desesperanza en que, el periódico en papel se vende cada día menos, los anunciantes privados disminuyen sus inserciones pagadas, el Gobierno federal ha bajado ostensiblemente su presupuesto en publicidad en los medios de comunicación, y los rotativos no han sido la excepción.

Por otro lado, y para acelerar la debacle presagiada, los insumos para fabricar un periódico se encarecen paulatinamente, muchos de ellos se adquieren en el extranjero, por ende su precio está en función del tipo de cambio peso-dólar, al depreciarse la moneda mexicana su costo se incrementa.

Al desaparecer la paraestatal, Productora e Importadora de Papel (Pipsa) empresa que garantizaba la estabilidad de precios a los productores de periódicos, el mercado internacional determina los costos del papel.

Desde la demanda, el círculo de sus lectores también se ha reducido con el paso del tiempo, siendo los principales consumidores, aquellas personas con un rango de edad entre 35 y 44 años, con escolaridad mínima de preparatoria hasta posgrado, quienes por lo general combinan la lectura del formato impreso con el digital, pues también les interesa enterarse de noticias en tiempo real a través de su teléfono móvil o cualquier otro dispositivo tecnológico conectado a internet.

Si se analiza con más detenimiento, lo que señalaron los periodistas entrevistados, de por qué las ventas de los periódicos están cayendo abruptamente en nuestro país, no habría una sola respuesta para el planteamiento de esa interrogante –al menos eso es lo que pensamos– sino que intervienen varios factores, cada uno responde a la pregunta desde varias perspectivas, aunque no son respuestas excluyentes, porque guardan una correlación entre ellas.

La primera sería, las encuestas que ha publicado el Inegi, acerca de los hábitos de lectura en México, indican que el mexicano promedio no lee más de cuatro libros por año, cifra que se puede justificar porque la media de escolaridad no rebasa los 11 años de instrucción entre la población.

La otra probable respuesta sería la aparición en el mercado de las redes sociales, las cuales se han encargado de crear una subcultura en la manera de pensar y leer de la población, marginando cualquier otra forma de lectura no digital, como los periódicos.

Para estos, es muy difícil competir contra ellas, por lo siguiente: si los datos que dieron los dueños de los periódicos a la Secretaría de Gobernación son fidedignos, reportados en el padrón de medios.

En 2021, el periódico que más se vendió en México, fue el que pertenece o administra la familia Junco, con un tiraje promedio diario de 174 209 ejemplares, que se distribuyó en casi todo el país, se imprimió en la ciudad de México.

En cambio, un público casi cautivo de internet y en particular de las redes sociales, es el de los jóvenes de entre 12 y 29 años, que en 2021 ascendió a 35.3 millones de internautas (Fuente: ENDUTIH, Inegi) quienes prefieren este medio electrónico a cualquier otro, para comunicarse y leer.

De ahí, que por la lógica que sigue el mercado, la publicidad se canalice en mayor proporción a las redes sociales, con relación a otros medios. Una red social trasnacional, ofrece al comerciante o empresario que se quiera publicitar en sus “páginas”, armarle un presupuesto a la medida de su capacidad económica, además de asegurarle la audiencia que tendría su anuncio por edad y sexo, y por si esto fuera poco, le da a escoger el contenido, es decir en qué presentación quiere que aparezca lo que ofrece al potencial consumidor, desde solo texto, imágenes o videos (Fuente: Facebook.com.)

El llamado pensamiento líquido se impone como una nueva forma de penetración en las masas letradas o ignorantes. ¡Una competencia muy desigual!