Ciudad de México.- Los videojuegos pueden convertirse en el vehículo idóneo de las marcas para llevar publicidad a los usuarios, consideró Jean Saltarin, managing director de Gameloft LATAM.

Durante su intervención en el evento Advertising Week 2023, Saltarin afirmó que la incorporación de anuncios en un videojuego puede aumentar el reconocimiento de una marca por parte de los consumidores, así como el gusto por la empresa, al capturar la atención del usuario durante un momento lleno de experiencias positivas.

“Representa un momento bastante bueno para impactarlos siendo una marca. Como tal se traduce en aceptación de las campañas publicitarias”.

De acuerdo con el estudio “Global Games Market Report”, de 2022, existen 3.2 mil millones de jugadores alrededor del mundo, siendo los títulos en smartphones los preferidos por la mayoría de usuarios, lo cual ofrece un mercado importante para los anunciantes.

En este sentido, explicó Saltarin, los jugadores son dos veces más propensos a aceptar publicidad en los videojuegos, comparados con medios convencionales. De hecho, estos usuarios la buscan, debido a que generalmente se les ofrece una recompensa por este tipo de “atención”.

Por ejemplo, existen videojuegos donde, al fallar en una misión, tienes la posibilidad de obtener una vida más a cambio de prestar atención a un anuncio de pocos segundos.

“Antes se trataba de que los usuarios pusieran otra moneda en la máquina de arcade. Para eso se hacían los videojuegos, para tener más monedas. Hoy en día, en la parte digital, estamos hablando de retención, mayor tiempo de juego con nosotros”, explicó.

Por ello, Gameloft ha creado una “red de publicidad premium”, la cual busca acercar a desarrolladores de títulos de calidad, como King (Candy Crush) o Rovio (Angry Birds) con los anunciantes. De esta manera, señala Saltarin, han logrado alcanzar a más de mil millones de usuarios a nivel mundial.

Otro de los beneficios para los anunciantes que busquen incursionar en el mercado de los videojuegos es que pueden llegar al público necesario, ya que, como explica Gameloft, es necesario ingresar la edad para adecuar la experiencia en el título para cada usuario.