Ciudad de México.— Apenas 24 horas después de despedir a unos mil empleados, alrededor del 6% de su plantilla global, Netflix ha dado el último golpe de efecto de su sangría empresarial. Este jueves ha anunciado la salida de Bela Bajaria, la responsable de contenidos del gigante del streaming. La sustituirá Peter Rice, antiguo ejecutivo de compañías como Fox y Disney.

La empresa ha anunciado su despido a todos los empleados en una nota interna que les ha remitido su director ejecutivo o CEO, Ted Sarandos, que le ha agradecido a la ejecutiva su “década de dedicación, innovación, creatividad y liderazgo”, según recoge Variety, destacando sus logros para ampliar el contenido, los programas sin guion (tipo reality shows) y la introducción de eventos deportivos y culturales en directo. “Han sido una serie de días ajetreados por aquí, y sé que os pido absorber muchas noticias, mucha información, pero todos sabemos que lo que hacemos en Netflix son cambios”, ha afirmado Sarandos en el comunicado enviado a los alrededor de 16.000 empleados de la compañía, según ha afirmado el diario The New York Times.

Bajaria llevaba una década en la empresa, a la que llegó desde NBCUniversal, y tres años ostentando el puesto de chief content officer, vicepresidenta y responsable de sus contenidos. De 55 años, nacida en Londres y de raíces indias, llegó a la empresa como vicepresidenta, después pasó a liderar todas las operaciones de televisión y fue creciendo hasta alcanzar este cargo, uno de los más altos y poco comunes en una mujer, en 2023.

En estos años ha trabajado para llevar a las pantallas series premiadas y queridas por el público como El juego del calamar, Miércoles, Adolescencia o Los Bridgerton, así como películas como Frankenstein, de Guillermo del Toro, o Las guerreras K-Pop, ganadoras de premios Oscar el año pasado. Se ha convertido en una de las principales portavoces de la empresa, en la cara visible al más alto nivel de la compañía, y en un rostro habitual en Hollywood. Resultaba habitual verla junto a las estrellas en estrenos, galas de premios y fiestas de la compañía, como la celebrada hace ahora un mes en el exclusivo Chateau Marmont con motivo de los premios Emmy, donde se hicieron con 16 galardones, su cifra más baja en una década frente a los 30 de 2025 o los 44, récord, de 2021.

Su salida llega este jueves, apenas un día después de la mayor ronda de despidos de la compañía en los últimos cuatro años. Prácticamente todas las divisiones de la compañía en las distintas partes del mundo se han visto afectadas. “Nuestra misión —entretener al mundo— es ambiciosa, y para lograrla debemos ser rigurosos en la priorización de nuestro personal y recursos”, rezaba la nota interna que tanto Greg Peters como Ted Sarandos, codirectores ejecutivos de la compañía, enviaron a sus empleados. En ella afirmaban que su negocio es “sólido y está en crecimiento” y que seguirá “invirtiendo de forma decidida en áreas de alto impacto para mejorar nuestro servicio e impulsar aún más el crecimiento y la innovación”, especialmente en Estados Unidos y Canadá.

Para ello confiarán en Peter Rice, que primero pasó por Fox y salió de Disney en 2022, donde fue responsable de entretenimiento en The Walt Disney Company, supervisando decenas de marcas de la compañía, entre otras Fox, Disney Channel, National Geographic o ABC News. En el último lustro ha trabajado como productor en varias películas.

Crecimiento estancado en busca del Oscar

El crecimiento de Netflix se encuentra estancado. La compañía busca expandir su negocio en áreas menos exploradas, y justo esta semana anunció la adquisición de los derechos exclusivos para la retransmitisión en España y Andorra del Mundial de Fútbol masculino de 2030. Además, este año está apostando con fuerza para hacerse un hueco en la temporada de premios, en general, gracias a la coproducción o a la compra de derechos de cine fuera de Estados Unidos. Ya lo intentó con fuerza en 2025 con Emilia Pérez, deshinchada tras sus múltiples polémicas, y este año está haciendo poderosas campañas a favor de la coreana Possible Love y muy especialmente de la producción española La bola negra, dirigida por Javier Calvo y Javier Ambrossi y producida en España por Movistar+.

Los despidos son una constante en la cultura corporativa de Netflix, aunque hacía años que sus trabajadores vivían con cierta tranquilidad. Pero la calma no duraría para siempre. En el pódcast Semafor, el pasado agosto, Reed Hastings, fundador de la compañía, comparó la empresa con un equipo deportivo: “Si es como un equipo de competición y tenemos todos esos competidores y queremos ganar el campeonato, la gente entenderá porqué los entrenadores hacen cambios”.

Sin embargo, sus beneficios están lejos de caer. En el primer trimestre de 2026 Netflix obtuvo un beneficio neto de 5.283 millones de dólares (4.481 millones de euros), un 83% más que el año anterior, aunque en parte (2.800 millones de dólares, 2.375 en euros) por la rescisión del contrato por el que podría haber adquirido Warner, compañía con la que al final se ha hecho Paramount Skydance por 110.000 millones de dólares. La próxima semana, el martes 20, presentará sus cuentas trimestrales.