Nueva York, NY.- Macy’s está cerrando varias decenas de tiendas como parte de un plan de reestructuración anunciado anteriormente para salvar al minorista en apuros.

El año pasado, Macy’s anunció que cerraría 150 tiendas de bajo rendimiento para 2026, reduciendo su presencia a aproximadamente 350 ubicaciones cuando se complete el plan. 

Los 66 cierres de tiendas revelados esta semana están incluidos en esa iniciativa a largo plazo. Pero, hasta ahora, Macy’s no había publicitado qué tiendas cerrarían.

El CEO de Macy’s, Tony Spring, dijo en un comunicado que cerrar “cualquier tienda nunca es fácil”, pero las ubicaciones elegidas son “poco productivas” para su estrategia denominada Bold New Chapter, que incluye un cambio para atraer a compradores más adinerados con sus marcas de gama alta, incluyendo Bloomingdale’s y Bluemercury.

La industria minorista se ha dividido en las últimas décadas: las tiendas de gama baja centradas en la reducción de costos, como Walmart, han tenido un desempeño particularmente bueno. Sin embargo, también lo han tenido las marcas de lujo, ya que los compradores con medios han podido mantener su gasto a pesar de los precios más altos. Macy’s se ha encontrado en el medio.

La empresa está “cerrando tiendas Macy’s no productivas para permitirnos enfocar nuestros recursos y priorizar inversiones en nuestras tiendas futuras, donde los clientes ya están respondiendo positivamente a mejores ofertas de productos y un servicio elevado,” dijo Spring.

La estrategia está diseñada para defenderse de los inversores activistas y aumentar las ventas y acciones en declive de la compañía. No obstante, las acciones de Macy’s han caído alrededor del 15% desde que se anunció el plan hace un año.

Las 66 ubicaciones afectadas son una mezcla de la tienda departamental insignia, su escisión centrada en muebles y Backstage, el rival de precios de descuento de Macy’s en comparación con Marshalls y T.J. Maxx.