Ciudad de México.– En el marco de la 98.ª entrega de los Premios Oscar, donde la cinta Frankenstein del mexicano Guillermo del Toro figura como una de las favoritas a Mejor Película, la industria del cine enfrenta una realidad contradictoria: mientras los latinos son el motor económico más poderoso del entretenimiento en Estados Unidos, su representación en las esferas de poder sigue siendo marginal.

El poder del “Dólar Latino”

Un reciente análisis de la consultora McKinsey revela que la comunidad latina en EE. UU. representa una oportunidad de negocio “sin explotar” que podría inyectar entre 12 y 18 mil millones de dólares adicionales anuales a Hollywood. Las cifras de consumo son contundentes:

– Taquilla: Compran el 24% de los boletos de cine.

– Streaming: Poseen el 24% de las suscripciones a plataformas.

– Frecuencia: Es el grupo demográfico que más veces asiste a las salas por año.

A pesar de este peso financiero, los latinos ocupan menos del 5% de los roles clave (ejecutivos, directores y productores) en la industria.

Representación: Más que cultura, un buen negocio

La diversidad en Hollywood ha demostrado ser altamente rentable. Según el informe, las películas que integran talento latino en roles creativos estratégicos generan 58% más ingresos en taquilla que aquellas que los excluyen. En televisión, el impacto publicitario de programas con creativos latinos es hasta un 60% mayor.

Sin embargo, la brecha de género y etnia persiste:

– Solo el 4% de los papeles protagónicos son para latinos.

– Únicamente entre el 1% y 5% de los showrunners (líderes de proyecto en TV) pertenecen a esta comunidad.

– Aproximadamente la mitad de los consejos directivos de las grandes productoras no cuentan con un solo representante latino.

Quién cuenta la historia, cambia la narrativa

La importancia de tener latinos detrás de cámaras no solo radica en la equidad, sino en la calidad del contenido. El estudio de McKinsey destaca un cambio drástico en las temáticas cuando un latino lidera el proyecto:

– Sin creativos latinos: El 27% de las historias sobre latinos se centran en el crimen.

– Con creativos latinos: La narrativa criminal cae al 13%, dando paso a temas de familia y comunidad (28%).

Además, se detectó un “efecto multiplicador”: cuando un director o showrunner es latino, la probabilidad de contratar a otros profesionales de la misma comunidad aumenta hasta 15 veces, rompiendo con los círculos cerrados de contratación en Hollywood.

La quinta economía del mundo

Con más de 62 millones de personas y un impacto económico de 3 billones de dólares, el mercado latino en EU sería, por sí solo, la quinta economía más grande del planeta. El éxito explosivo de la música latina —que creció un 24% en ingresos recientemente— es el espejo en el que Hollywood se niega a verse, perdiendo miles de millones de dólares por mantener techos de cristal que directores como Del Toro intentan, año con año, derribar.