México.- Con las reformas a la Ley Federal de Protección al Consumidor en torno a la publicidad engañosa, la Profeco se convierte en una institución más fuerte al contar con mecanismos para dar certeza a las empresas y confianza a los consumidores.

Así lo aseguró el titular de la Profeco, Bernardo Altamirano, quien precisó que para las firmas que difundan publicidad engañosa habrá multas hasta de 10 por ciento de los ingresos brutos anuales obtenidos por la comercialización del bien, producto o servicio.

Además, las multas menores a esa cantidad oscilan entre 596 mil pesos hasta tres millones 341 mil 134.55 pesos, monto que dependerá de la gravedad del caso.

Adicional a la multa, la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) sancionará con la clausura total o parcial del negocio hasta por 90 días.

El titular de la Profeco precisó que en materia de requerimientos en 2009 se realizaron 39 a diversos agentes comerciales, el año pasado 57 y este año 96; en lo que se refiere a exhortos el primer año se hicieron 11, el siguiente subió a 36 y en el actual aumentó a 60.

Respecto a los procedimientos a la ley con sanciones, en 2008 fueron cinco, en 2009 subió a 10, en 2010 la cifra sumó 11 y en 2011 llegó a 26; mientras que el monto de multas fue de 40 mil pesos en el primer caso, dos millones en el segundo, 17.5 millones después y en lo que va de este año casi 28 millones de pesos.

En conferencia de prensa, Altamirano Rodríguez destacó los puntos de las modificaciones de la Ley Federal de Protección al Consumidor (LFPC) que se publicaron hoy en el Diario Oficial de la Federación.

Mencionó que entre los puntos están la verificación, a través de visitas, requerimientos de información o documentación o monitoreo el cumplimiento de la LFPC.

En segunda instancia, la institución podrá promover la coordinación entre las autoridades federales, estatales y municipales que asegure la protección efectiva al consumidor en contra de información o publicidad engañosa y un tercer punto es que la Profeco podrá emitir lineamientos para el análisis y verificación de dicha información o publicidad.

El titular de la institución destacó que dichos lineamientos podrían darse a conocer durante el primer trimestre del año, luego que sean consensuados por el Conejo Consultivo del Consumo de la Profeco, con especial énfasis en la publicidad dirigida a niños.

En cuarto lugar, agregó, está el aumento a las multas mencionadas en los cambios a la LFPC y que entrará en vigor mañana.

Por otra parte, informó de la elaboración de un decálogo para mejores prácticas comerciales de empresas, principalmente las grandes, que está siendo elaborado por el Consejo y se estima esté listo en el primer trimestre del año.

Detalló que en un inició la Profeco firmaría un convenio con tres entidades del país para promover que las empresas establecidas en la entidad cumplan con dicho decálogo y buscará signar convenios con cámaras, confederaciones y organismos empresariales del sector privado.