Ciudad de México.- Durante el Campus Party Guadalajara 2016, hubo una conferencia que me llamó mucho la atención, sobre todo porque me estaba relacionada conmigo directamente, o al menos, con mi generación millennial. El nombre de la ponencia era “Gen Z: Transformador de cultura”.

Lo primero que me vino a la mente fue: ¿Qué no los millennials somos los más influyentes? Y descubrí que NO.

Jennifer Medina, Chief of Intelligence an Innovation, y Patricia Flores, directora estratégica de la agencia publicitaria Big Foot, nos explicaron cómo la generación alfa está cambiando completamente los paradigmas de información, comunicación y consumo. Mucho más de lo que los millennials hicimos alguna vez.

Pero, ¿qué es la Generación Alfa?

Esta nueva generación comprende a los niños nacidos después del 2010 y estas son algunas de las características que explicaron Patricia y Jennifer durante la conferencia:

Los niños alfa nacieron con un celular, una tablet o una computadora en la mano, que además de todo tiene internet; por lo que están acostumbrados al bombardeo de información y contenidos. Son “adultos en chiquito”, su juguete es la tecnología.

Los “alfa” aprendieron lo que es bueno y malo de internet pero bajo su propia experiencia. Son niños y jóvenes que publicaron una foto y se volvieron vitales a pesar de que no es lo que deseaban.

Además, las personas con el Gen Z ODIAN hablar por teléfono (creo que yo también). Consideran que una llamada es un método comunicativo agresivo, por lo que evitan a toda cosa expresarse de esa forma.

Odian las etiquetas, los estereotipos o las separaciones. Por ejemplo, las marcas cada vez hacen más productos unisex pues los jóvenes ya no buscan vestirse para destacar su género sexual.

Cuestionan los sistemas educativos. La escuela no es la única fuente de conocimiento para ellos y crecen aprendiendo cosas nuevas en internet.

Son neómanos, es decir, adictos a la novedad. Las modas son instantáneas para ellos.

Están “informados”, es decir, son realistas y están conscientes de lo que está sucediendo en el mundo pero no buscan el trasfondo de la información.

Viven en la era conceptual. Las personas con el gen Z pueden resumir una noticia, un cuento, una historia en una imagen, como los memes.

Para la generación alfa, el sinsentido tiene todo el sentido del mundo. No necesitan explicar nada porque un emoji, basta.

¿En qué nos ganan a los millennials?

Obviamente no significa que el día de mañana, la generación Z salga a decirnos que somos unos perdedores. Lo que sí, es que ellos nos llevan mucha ventaja en cuanto a tecnologías. Lo que nosotros aprendimos a usar como herramienta, para ellos es parte de su vida.

Por esta razón, para las marcas es tan importante entender esta generación que está cambiando la cultura y los paradigmas de la sociedad con su adicción a la novedad y la instantaneidad.