Sin duda las próximas elecciones presidenciales serán inéditas al ser dos mujeres las principales candidatas a contender y también por la influencia de las redes sociales que será determinante como nunca antes visto, tal y como sucedió en las pasadas elecciones gubernamentales en el vecino estado de Nuevo León donde la esposa del candidato triunfador definió el voto con su activismo como influencer en las redes sociales.

Mariana Rodríguez, esposa del entonces candidato Samuel García y ahora gobernador, logró como influencer lo que ningún otro aparato institucional ni político en la historia de México había conseguido al diseñar un candidato a base de likes. Egresada del Tecnológico de Monterrey como psicóloga organizacional incursionó en las redes sociales aplicando los conocimientos aprendidos en la universidad. Ella es la influencer típica, con físico atractivo, facilidad de palabra, con habilidad para generar chismes, frivolidades y ocurrencias, lo que le permitió alcanzar 1,7 millones de seguidores, principalmente en el área urbana de Monterrey, convirtiéndose así en una estrella de Instagram.

En 2020 Mariana Rodríguez se propuso algo que era una novedad en la política mexicana: convertir a su esposo en un producto de venta para obtener la gubernatura de Nuevo León. Samuel García entró a la campaña en una posición muy abajo en relación a los candidatos del PRI y de Morena pero su esposa se encargó de transformar la campaña electoral en un reality show movilizando a sus miles de seguidores que se convertirían en votantes de García quien al inicio de la contienda pasó de tener un 13 por ciento en la intención de voto a duplicar esa cifra en tan solo dos meses para luego ganar la elección por más de 10 puntos de diferencia sobre su rival del PRI. Aquella victoria se debió más al trabajo de Rodríguez que al activismo de su esposo.

A partir de esta experiencia los partidos políticos han incorporado diferentes estrategias utilizando las redes sociales para influir en el voto aprovechando que 93.2 millones de personas en México tienen acceso a internet y a las distintas redes sociales. El 92 por ciento de los usuarios de redes en México utiliza Facebook al igual que WhatsApp, 80 por ciento Instagram, 73 por ciento TikTok y 53 por ciento Twitter, principalmente.

Y es aquí, en este mundo digital, donde los influencer cada vez más tienen un papel protagónico, con millones de seguidores a quienes influyen en los cambios de opinión y conducta a través de estas redes donde sus principales contenidos son temas de la moda, cosméticos, mascotas, condición física y farándula, entre otros, creando estrategias de promoción, obviamente a través de sustanciosos patrocinios de las marcas que promueven. Los influencers más famosos de México en TikTok son Kimberly Loaiza, con 76 millones de seguidores; Domelipa, con 67 millones; Jimmy Álvarez, con 42 millones; Rod Contreras con 42 millones y Luisito Comunica, con 40 millones de seguidores pero en YouTube, entre otros muchos más.

Los ingresos de cada influencer dependen de la cantidad de seguidores que tenga así como el impacto que obtienen en sus promociones lo que determina sus ingresos que incluso pueden llegar a cobrar hasta 10 mil dólares por cada publicación promocional. Debido a esto muchas personas, en especial jóvenes, pretenden convertirse en influencers ya que para ello no se necesita estudiar y básicamente estar pegado a las redes sociales.

El creciente uso de estas redes ha provocado que las marcas comerciales busquen el éxito de sus campañas publicitarias utilizando cada vez más a los influencers ya que las recomendaciones que hacen de los diferentes productos que promueven se perciben como sinceras puesto que los consumidores confían más en lo que les recomienda un influencer “especialista” en cualquier tema al gozar de credibilidad por su presencia en diferentes redes sociales y por su cantidad de seguidores.

El rápido crecimiento del público que utiliza las redes sociales y la mayor presencia de influencer con sus millones de seguidores, representan una tentación irresistible para los partidos políticos para posicionar a sus candidatos siguiendo la experiencia reciente de Nuevo León.

Desde ahora la lucha digital para las próximas elecciones ya empezó con rounds de sombra y poco a poco, conforme se acerque la fecha, la intensidad irá subiendo de tono. Desafortunadamente esta batalla no será en torno a propuestas, programas o ideas que apelen a la razón sino que será a base de manipular sentimientos fomentando la polarización y para ello las descalificaciones, mentiras, injurias y el odio serán las constantes que los contendientes de esta lucha electoral empezarán a echar mano con tal de alcanzar su cometido. Y es aquí donde los influencers empezarán a protagonizar y hacer negocio poniéndose a las órdenes del mejor postor, porque dinero habrá de sobra ya que es costumbre que la imagen de los políticos se promueve a base de billetazos en todos los medios de comunicación. Basta recordar que para estas elecciones el INE entregará 10 mil millones de pesos a los partidos políticos que participarán en dichas elecciones.

Y así, se espera una contienda sumamente reñida en la que Morena presumiblemente ganará tan solo por una nariz aprovechando los rescoldos del aún efecto AMLO. El costo que habrá que pagar será un aumento extraordinario en la polarización lo que le abrirá las puertas a los simpatizantes de le extrema derecha para buscar la Presidencia de la República en 2030.