Ciudad de México.- Desde el escenario de la presentación Upfront de Warner Bros. Discovery (WBD) para anunciantes, el director ejecutivo de HBO, Casey Bloys, anunció que la plataforma de streaming de la compañía, Max, volverá a su nombre anterior: HBO Max.

Los ejecutivos de WBD enfatizaron que este cambio se produce en un momento en que la compañía busca destacar sus ofertas más sólidas.

“ Todos sabemos que esta industria está saturada. El streaming se ha vuelto algo parecido a la moda rápida”, dijo Shauna Spenley, directora de marketing de Max, este miércoles. “Así que, cuando pensamos en nuestra ventaja competitiva, es la misma que hemos tenido en HBO durante los últimos 50 años”.

WBD cambió el nombre de HBO Max a Max en 2023, poco después de la fusión entre WarnerMedia y Discovery en 2022, que dio lugar a la creación de WBD. La compañía originalmente había adoptado el nombre HBO Max en 2020, alejándose del nombre HBO Now, que había sido anunciado en 2015. (WBD también es la empresa matriz de CNN).

Al cambiar el nombre de la plataforma de streaming tras el nacimiento de WBD, la compañía liderada por David Zaslav pretendía destacar la diversidad de contenidos en la plataforma, que incluye producciones originales de HBO, de Warner Bros. Pictures y de Discovery.

Aunque Warner Bros. Pictures ha tenido éxitos recientes en taquilla con “A Minecraft Movie” y “Sinners”, la compañía también ha sufrido varios fracasos. Durante años, la división de superhéroes de WBD, DC Studios, ha quedado rezagada frente a Marvel Studios de Disney, que, a pesar de sus éxitos históricos, ha visto un descenso en sus resultados en los últimos años debido al agotamiento del público hacia los superhéroes.

El regreso al nombre HBO Max representa una revalorización de HBO, la joya de la corona del catálogo de contenidos de WBD, mientras la compañía busca atraer a nuevas audiencias a la plataforma. Aunque en su último informe trimestral Max reportó 5.3 millones de nuevos suscriptores, la empresa todavía se encuentra por detrás de competidores como Netflix y Amazon Prime Video.