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[Negocios]

Regresa Juan Valdez a México

La firma colombiana ya había operado ocho tiendas en el país

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Regresa Juan Valdez a México
Foto: Zócalo | Agencias
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CDMX-. Juan Valdez amargó el café de ayer por la mañana a Starbucks, tras confirmar su regreso a México en una operación con la que busca traer de nuevo la experiencia colombiana de consumir su amplio portafolio de bebidas, donde el café es el protagonista.

Valdez partió de México, según una confesión de Camila Escobar, presidenta de Procafecol, debido a que el modelo de apertura de las ocho tiendas que operó con socios en México, no fue rentable.

Escobar reconoce que el objetivo de ahora es mostrar una marca fuerte, por lo que se buscó a un aliado comercial que reconociera el valor de la marca y contara con un backoffice que ayude a la consolidación de la marca en el país.

En sus planes de regreso a México, Juan Valdez tiene bien definida su ecuación de negocio: apostar por comercio electrónico y en 2021 comenzar con la apertura de tiendas en Ciudad de México, para volver a competir en la categoría que Starbucks, Punta de Cielo y Garat dominan actualmente.


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