En marzo de 2019, con motivo de la celebración del Día de la Mujer, Facebook dio a conocer los estudios realizados con el Banco Mundial y la OCDE sobre los negocios de las mujeres en esta red social. El estudio reveló que las tecnologías y las redes sociales generaban, además de mayor confianza en el intercambio de mercancías, mejores oportunidades en el campo económico para las mujeres.

En ese entonces, 81% de las mujeres empresarias afirmaban que las redes sociales beneficiaban a su negocio. La pandemia ocasionó que 1.3 millones de mujeres con micronegocios perdieran sus ingresos y poco más de 3 millones de ellas, se vieran obligadas a salir del mercado laboral, según la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE) de julio 2020.

La crisis sanitaria deja como una de sus enseñanzas que la empresa debe ir a donde está el consumidor, y las estrategias online, son un excelente

vehículo para ello. La presencia de mujeres en redes sociales abre una ventana de grandes oportunidades a las emprendedoras. Hoy en día vemos como algunas de ellas han empezado a utilizar feedback en tiempo real sobre sus productos o servicios, en plataformas cómo Facebook, Twitter e Instagram.

Los negocios en manos de mujeres se ven forzados a transformarse. Se han creado a partir de la crisis, ademas de distintas formas de promocionar y acercar los productos a sus destinatarios, en entornos colaborativos y de ayuda mutua. Lo que hoy se conoce como sororidad en el tema económico.

En el estado hay entre otros, grupos como Mujeres Empresarias, Lady Multitask, Only Ladies, que ayudan a otras mujeres a que sus pequeños, grandes, nuevos o viejos negocios salgan adelante, se promocionen, se recomienden y se apoyen.

Encontramos en las redes sociales grupos de todo tipo: para las que cocinan, decoran, hacen deporte, las que tienen bebés y en estos tiempos, hasta para conseguir plasma, hospitales o medicamentos.

En la medida que las mujeres usan las redes sociales se visibilizan los intereses femeninos, y en esa medida internet, empresas y emprendedores, reúnen datos para cubrir cada una de esas necesidades.

Otros efectos se generan a través del uso de las redes sociales, ya que además de que superar obstáculos temporales y geográficos, también reduce barreras culturales, sociales y hasta ideológicas. Así por ejemplo, a traves de un Webinar, es posible cambiar formas de pensar o patrones de conducta, acercarse a ciertas personas con mayor facilidad y hasta opinar con más libertad.

El número de mujeres consultoras, empresarias, conferencistas, influencers, aumenta, y con ellas crece su visibilización, la de sus necesidades, y por tanto, también la forma de cubrirlas a través de productos y servicios online.

El futuro parece promisorio bajo esta visión, y al parecer solo es cuestión de tiempo para que mujeres que se vieron obligadas a cerrar sus negocios, tengan que reconfigurarse innovando y emprendiendo bajo un nuevo esquema, nuevas ideas y una nueva realidad.