Ciudad de México.- El 6 de enero de cada año se celebra el tradicional Día de Reyes, una de las tradiciones cristianas más famosas en Latinoamérica y México.

Según la narrativa católica, los tres reyes de oriente que adoraron a Jesús recién nacido fueron Melchor, Gaspar y Baltasar, quienes llevaban consigo regalos que honraban al salvador en sus tres dimensiones:

Oro: Que buscaba honrar su naturaleza como rey de los judíos.

Mirra: Para honrar su dimensión humana.

Incienso: Que buscaba honrar su lado divino y trascendental.

Se dice que Melchor, Gaspar y Baltasar fueron guiados por una estrella del norte que los llevó hasta el pesebre, historia que con el paso de los siglos derivó en tradición culinaria y cultural: La Rosca de Reyes y la entrega de regalos cada 6 de enero.

En países como España y México, se acostumbra que los niños escriban en una carta con lo que les gustaría recibir como obsequios, además de informar qué tan bien se portaron durante todo el año para que, cuando los Reyes Magos la lean, sepan los regalos que les van a dejar.

En este día no puede faltar la tradicional Rosca de Reyes, acompañada de una deliciosa bebida caliente (chocolate o atole), en la cual se colocan pequeñas figuras de niño para ser descubiertas.

En los últimos años, en México las roscas de reyes se han alejado cada vez más de la forma tradicional en su elaboración, o bien, del llamado “roscón” español, en su lugar, se hacen variaciones del gusto popular con ingredientes como chocolate, crema de avellanas, rellenas de nata, crema pastelera y hasta en colaboración con marcas de chocolates y dulces comerciales.

Dentro de la rosca se esconde una figura del Niño Jesús; quien la encuentre, según la tradición, debe cuidar al muñeco hasta el Día de la Candelaria (el 2 de febrero del mismo año), cuando se organiza una fiesta con tamales y atole para la familia, amigos o con quién desee compartirse.

Las costumbres vinculadas al Día de Reyes van más allá de la rosca y los regalos. En muchas comunidades se organizan cabalgatas, ferias y eventos culturales donde se representan pasajes de la Epifanía o se reparten juguetes. En la Ciudad de México, hay iniciativas como la entrega de juguetes a niños en situación vulnerable.

Cambios en el comercio

Sin embargo, es una festividad que también representa un motor económico importante en el país, especialmente en de juguetes, ropa, tecnología y panadería, lo que representa un impulso para tiendas físicas y hasta digitales.

En los últimos años, el comercio electrónico ganó terreno en las compras de productos de temporada: desde la preventa de roscas de reyes en plataformas en línea hasta la creciente intención de adquirir anticipadamente los juguetes y artículos de moda para cumplir con las peticiones que los niños hicieron en sus cartas por motivo del Día de Reyes Magos.

Esta evolución del comercio, especialmente digital, transformó la forma en que las familias compran regalos y productos tradicionales sin dejar de lado que el Día de los Reyes Magos es una celebración cultural, familiar y festiva.