Ciudad de México.- Kia inició la entrega de los vehículos que utilizará la FIFA durante el Mundial 2026, un torneo que durante semanas transformará aeropuertos, hoteles, avenidas y la movilidad de millones de personas en México, Estados Unidos y Canadá.

Como socio oficial de movilidad de la Copa del Mundo, la marca presentó ocho modelos en el SoFi Stadium de Los Ángeles: Telluride, Sportage, Carnival, Sorento, Niro, Sonet y el K4 en sus versiones sedán y hatchback, estos últimos fabricados en México.

En total, Kia pondrá una flotilla de 660 vehículos para apoyar la operación del torneo en los países anfitriones. La meta pasa por integrarse a la experiencia de los partidos y mantenerse presentes en momentos que millones de personas asociarán con el evento durante años.

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Las experiencias se tienen que convertir en algo real de marca que integre negocio y propósito”, dijo en entrevista previa Juan Carlos Ortega, director de Marketing, Producto y Relaciones Públicas de Hyundai Motor México, grupo al que pertenece Kia.

El ejecutivo reconoce que operar una marca dentro del Mundial implica una presión distinta frente a cualquier otro patrocinio deportivo. “Este país se va a detener”, afirmó Ortega sobre el impacto que esperan durante junio y julio de 2026.

La estrategia también obligó a reorganizar prioridades internas. Hyundai, por ejemplo, decidió reducir su presencia en festivales musicales para concentrar recursos y activaciones alrededor del torneo.

Parte de esa apuesta pasa por conectar con consumidores incluso fuera de las ciudades sede. Además de Guadalajara y Monterrey, Hyundai planea una gira nacional de domos temáticos y activaciones para acercar experiencias mundialistas a estados donde no habrá partidos, mientras Kia se enfocará en respaldar la logística y movilidad del torneo.

Marketing renovado

La magnitud del torneo ha cambiado la manera en que las marcas patrocinadoras y no patrocinadoras planean su presupuesto y estrategia comercial.

Ortega asegura que para ellos el Mundial 2026 representa una inversión 40% más alta que Qatar 2022, debido a la carga operativa de equipos completos de marketing, agencias y proveedores que desde hace meses trabajan en activaciones, logística y experiencias ligadas al torneo.

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Hijo, pues yo creo que también un 40%”, expresó Ortega cuando se le preguntó cuánto aumentó el trabajo de su área.

La automotriz también participará en el Trophy Tour de la FIFA junto con Coca-Cola, además de encargarse de parte del transporte de ejecutivos, celebridades y personal ligado al torneo.