Ciudad de México.- El Buen Fin va por otro récord de ventas. La edición 2026 busca movilizar 235 mil millones de pesos en cinco días, una bolsa de consumo que volverá a enfrentar a grandes cadenas, pequeños negocios y comercios familiares por una parte del gasto de los hogares mexicanos.

La Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur) proyectó esa derrama para el llamado fin de semana más barato del año, que se realizará del 13 al 17 de noviembre, periodo en el que las promociones se extenderán tanto a establecimientos físicos como al comercio electrónico.

El director general de Competitividad y Competencia de la Secretaría de Economía, Salomón Rosas Ramírez, señaló que la edición de este año pondrá un mayor énfasis en las micro, pequeñas y medianas empresas (Mipymes), con el objetivo de aumentar su participación, fortalecer sus ventas y acelerar procesos de digitalización que les permitan ampliar sus mercados.

Destacó que la confianza del consumidor será una pieza central durante la campaña de ventas; explicó que la Profeco apoyará la vigilancia durante el Buen Fin para asegurar que “realmente las ofertas y las promociones que están a disposición del público se cumplan”.

¿Cuánto crecerán las ventas?

Durante la presentación oficial del Buen Fin 2026, el presidente de la Concanaco, Octavio de la Torre, estimó que la derrama prevista de 235 mil millones de pesos representa un crecimiento de 7.3% frente a 2025. Refirió que, para el bolsillo de los negocios, esa meta significa colocar alrededor de 16 mil millones de pesos adicionales en productos y servicios durante esta edición.

Apuntó que los datos disponibles apuntan a la participación de más de 200 mil establecimientos este año, una cifra que convierte esos cinco días en una auténtica disputa por el gasto de millones de familias y obliga a los negocios a competir con descuentos, promociones, facilidades de pago y mayor visibilidad.

El dirigente empresarial calculó que el movimiento económico beneficiará alrededor de 5.2 millones de unidades económicas o establecimientos vinculados con los sectores de comercio, servicios, turismo y actividades conectadas con el consumo.

Explicó que detrás de cada compra también se activa una cadena que incluye transporte, logística, publicidad, servicios financieros, restaurantes, comercio electrónico y servicios profesionales. El dinero no termina en la caja de la tienda: se reparte entre proveedores y actividades que dependen de que el consumo se mantenga en movimiento.

Tiendas le ganan al clic

Octavio de la Torre proyectó que 79% de toda la derrama del Buen Fin 2026 se realizará en establecimientos físicos, con ventas de alrededor de 186 mil millones de pesos. Refirió que, a pesar del avance de las compras digitales, el mostrador y los aparadores físicos todavía concentrarán casi cuatro de cada cinco pesos gastados durante la jornada.

Precisó que las operaciones en línea moverán cerca de 49 mil millones de pesos, equivalentes a 21% del total. La distancia sigue siendo enorme: por cada peso que se gastaría en internet, las tiendas físicas captarían alrededor de 3.8 pesos.

De la Torre señaló que la digitalización continúa ganando terreno, pero el establecimiento físico mantiene un peso fundamental para las Mipymes y los negocios familiares. Esa diferencia convierte a las calles, plazas, mercados y comercios establecidos en el principal campo de batalla por los 235 mil millones previstos para este año.

Planteó que ambos canales ya no deben entenderse como rivales excluyentes: un pequeño comercio puede vender a quien cruza su puerta y utilizar herramientas digitales para llegar a consumidores fuera de su zona inmediata; y destacó que la oportunidad está en usar internet para ampliar el mercado sin abandonar el punto de venta que todavía concentra la mayor parte del dinero.

Buen Fin duplica ventas desde 2011

Las cifras oficiales reportan que, desde su primera edición nacional, El Buen Fin multiplicó su tamaño tanto en ventas como en comercios participantes.
Ventas

2011: 106 mil millones de pesos
2025: 219 mil millones de pesos
Aumento: 113 mil millones de pesos
Crecimiento: 106.6%

Empresas registradas

2011: cerca de 40 mil
2025: más de 215 mil
Aumento: más de 175 mil negocios
Crecimiento reportado: 437.5%

¿Qué buscarán en Buen Fin?

La Concanaco reportó que la expectativa de compra para 2026 se concentra en las siguientes categorías:

Moda: 38%
Electrónicos: 30%
Belleza y cuidado personal: 27%
Electrodomésticos: 24%
Celulares: 21%

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