“En el mundo realmente invertido lo verdadero, es un momento de lo falso”. G. Debord

La moda ultra rápida o Ultra Fast Fashion, se caracteriza por la producción y lanzamiento a ritmo inmediato con colecciones nuevas por semana e incluso por día. Con apoyo de análisis de tendencias, se inicia una fabricación automatizada con precios pretendidamente democráticos que lo que en realidad hacen es impulsar el consumo.

Para Baudrillard el ultra consumo se caracteriza por una creciente hiper realidad donde la distinción entre lo real y los simulado se difumina, los medios de comunicación y la publicidad crean deseos y sustituyen realidades.

En La Sociedad del Espectáculo, Guy Debord, argumenta que mientras que en la fase primitiva de la acumulación capitalista, la economía, ve al obrero sin considerarlo jamás en su ocio, en su humanidad, una vez que se llega al hiper consumo, la clase dominante exige una colaboración adicional al obrero y lo convierte en consumidor, en una aparente democracia, o en un aparente humanismo de la mercancía de esta manera se niega totalmente la humanidad y las clases dominantes tienen a su cargo la totalidad de la existencia humana.

Se presenta de dos maneras, una diferenciación social a través del consumo. Esto es, adquirir objetos y mostrar estatus a través de un proceso de alienación.

Y por otra parte, como ideología, que crea deseos artificiales para perpetuar un ciclo de consumo accesible, inmediato y constante.

El impacto social y ambiental de este modelo de explotación capitalista, lleva generar condiciones laborales precarias, como en el caso de Bangladesh país bajo este modelo de maquila textil, donde tres de cada cinco niños sufren problemas serios de desnutrición o de Singapur, donde la mitad de los ancianos son considerados frágiles.

Así como la contaminación ambiental, por el uso de agua, generación de residuos, textiles y emisiones de carbono.

La moda ultra rápida, no sólo vende ropa, vende caducidad mientras genera desechos y lo hace explotando a trabajadores a niveles de déficit alimentario infantil; sí, como en el capitalismo salvaje al que parecemos estar de vuelta.

Las tendencias de moda de cada día, cada día se van llevando algo de la humanidad que nos queda.

En su publicidad de heridas leves y muertes hondas, medidoras del hambre, ensartadas en el frío, todas las verdades simulan el tiempo de una humanidad desgastada.