México.- Un chino con una camiseta en la que aparece la figura de Obama. Un brasileño con una pulsera que dice: “Yes we Can”. Un europeo con una gorra que tiene la imagen del candidato demócrata de perfil (por cierto, hace recordar al “Che” Guevara).

Miles de empresas han gastado millones en recursos para encontrar una marca que recorra el mundo entero. Un sello distintivo que los haga reconocibles. Y eso lo consiguió un político. Su nombre es Barack Obama.

Pero al ver este fenómeno mediático, las preguntas siguen en el aire. ¿Será capaz Obama de capitalizar su popularidad y cambiar la percepción que el mundo tiene de los Estados Unidos? Nicholas D. Kristof, editorialista del “New York Times”, ve este proceso como una oportunidad para renovar la “marca” de la otrora potencia todopoderosa e invencible.

En un análisis, el periodista observa en este cambio de percepción una salida para reconstruir el capital político norteamericano. Incluso compara la coyuntura con la del Plan Marshall en los 50 o la presidencia Kennedy en los 60. “El mundo concluyó que a fin de cuentas, Estados Unidos puede ver a través de la epidermis”, dijo en su columna.

Para Dick Martin, autor del libro “Rebuilding Brand America”, Obama se vendió bien porque representa un rompimiento con el pasado. El distanciamiento del candidato con la desastrosa y unilateral política exterior del gobierno de George W. Bush fue el primer paso que llevó al demócrata a representar una revolución del “American Dream”.

Para John Quelch, decano de la escuela de negocios de Harvard, los resultados de los comicios dieron un giro inesperado al rumbo de Estados Unidos. “Su victoria”, dijo, “permitirá al país empezar de nuevo”.

En una escena del documental “Super Size Me”, que nos mostró los horrores de consumir comida rápida, especialmente la de McDonalds, los productores del filme les mostraron a unos niños las fotos de personajes famosos, como George Bush y Jesucristo. Les preguntaron si sabían sus nombres. La gran mayoría de los entrevistados no pudo contestar.

Sólo pudieron hacerlo al llegar a una imagen que rápidamente reconocieron: “¡Es Ronald McDonald!”, exclamaron. A últimas fechas, algo así parece suceder en el mundo con Obama. Tal vez, si ponemos a cualquier adulto en edad de votar frente a las imágenes de Vladimir Putin o de Angela Merkel, no pueda reconocerlos. Pero, sin duda, reconocerá al carismático político afroamericano.

Y fue cuestión de tiempo para que el producto de moda llamado Obama se colara en las mentes de los electores/consumidores, quienes cayeron redonditos ante sus encantos. A varias semanas de la elección, cuando la temperatura por la victoria alcanzada ya descendió, es posible analizar la gran responsabilidad que Obama se echó a los hombros con su pegajoso slogan “Cambio”.

Ahora, el mundo espera atento a transformaciones que algunas veces ni el candidato mismo prometió, pero que gracias a la mercadotecnia ya están instaladas en la mente de todo el mundo. Particularmente en México, sabemos que la palabra “cambio” hay que verla con cuidado. Es también la bandera que utilizó Fox en campaña y los resultados ya los conocemos.

Kishore Mahbubani, profesor de la Universidad de Singapur, escribió para Newsweek que América ya no es tan poderosa como antes lo era, lo que la forza a pisar terrenos nunca antes visitados. Para el académico es hora de ver la realidad, ser pragmáticos y tomar las mejores decisiones para el futuro.

Los que esperan el cambio ¡ya!
Éstos son algunos de los que están a la expectativa:

» 1.2 billones de musulmanes
Para los especialistas, el problema surge por el enfoque norteamericano acerca del conflicto árabe israelí. Según Kishore Mahbubani, maestro universitario en Singapur, desde la caída del muro de Berlín, Estados Unidos ha expresado abiertamente su apoyo a los israelitas.

» India y China
Estados Unidos deberá comenzar a aceptar el multilateralismo. Puede empezar por reconocer el crecimiento de estos dos países como dos nuevos actores en la política internacional y cooperar con ellos en los problemas que comparten: calentamiento global, escasez de energía y crisis económica.

» La democracia Web
A través de su sitio change.gov, Obama no sólo reunió dinero y seguidores, también diseña sus políticas. Con los comentarios de los visitantes, Barack ha diseñado algunas políticas aplicables en su presidencia. El mundo estará muy atento a que Obama haga caso de lo que la gente le dijo.

» Los presos de Guantánamo
El secretismo que se mantiene respecto a esta prisión es legendario. Los mitos son muchos, pero el tema pendiente aquí es la necesidad de reconocimiento de las garantías individuales, así como de erradicar la tortura y la fuerza para alcanzar fines políticos o militares.

» Los europeos creyentes
Después del gobierno unilateral de Bush, los habitantes del viejo continente quieren volver a creer en Estados Unidos. Obama los convenció con su oposición a la guerra en Irak pero, según los analistas, lo que esperan es una política exterior más diplomática y menos militar.

» La generación milenio
Desde el inicio de su campaña le ofrecieron su apoyo. Y muchos tienen la idea de que los jóvenes de entre 18 y 24 años le dieron el triunfo por su inobjetable apoyo y su activismo en Internet. Un estudio en una universidad de California recogió algunas demandas de este grupo. Pide la salida de las tropas situadas en Irak, el uso de vehículos híbridos y la renuncia a la guerra contra el terrorismo.