Ciudad de México.- Para sumarse a los eventos conmemorativos del Mes del Orgullo Gay, la reconocida marca de caramelos Skittles anunció su campaña de apoyo con un cambio radical en su empaque y producto en el que elimina sus vivos colores por el gris.

Los clásicos colores que representan a la marca en sus dulces y empaque desaparecerán temporalmente por un mes para dar paso a un empaque en blanco y negro con pequeños toques en rojo, así como a lunetas grises con una “S” blanca al centro.

Con esta presentación el consumidor no sabrá si el dulce que come es de fresa, naranja, limón, manzana verde o uva, lo que busca reforzar el mensaje sobre el valor del interior, asegura la compañía.

 

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Los paquetes con edición especial comenzarán a comercializarse en Estados Unidos, en tiendas como Walmart, Target Kroger, Albertson’s y otros establecimientos seleccionados.

De la venta de este producto la marca donará a la organización sin fines de lucro GLAAD, que apoya a la comunidad LGBT, 1 dólar por cada paquete de los Skittles Pride Packs especiales hasta llegar a los 100 mil dólares.

Hank Izzo, vicepresidente de marketing de Mars Wrigley U.S., aseguró que Skittles está apasionado por mostrar su apoyo a la comunidad LGBTQ.

“ Creemos que renunciar a nuestro arco iris significa mucho más que simplemente eliminar los colores de nuestros paquetes de Skittles y estamos entusiasmados de hacer nuestra parte para hacer una diferencia para la comunidad LGBTQ + a través de nuestra asociación con GLAAD, no solo en junio, sino durante todo el año”, afirmó Izoo.

Según datos del organismo LGBT Capital, el pink marketer tiene un valor de 660 mil millones de dólares a nivel mundial.

En Estados Unidos la comunidad LGTB tiene el mayor poder de compra en América, con una comunidad conformada por 20 millones de personas que gastan 900 mil millones de dólares al año.

La comunidad LGTB de Brasil gasta 120 mil millones de dólares anuales con 13 millones de ciudadanos y la de México, conformada por 8 millones personas, consume anualmente $65 mil millones de dólares.

Con información de Mercado2.0