Ciudad de México.- El Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH) anunció que emprendió un proceso jurídico-administrativo contra Full Circle Media, empresa que representa al creador de contenido MrBeast, por el uso indebido de sitios arqueológicos en un video con fines promocionales.

La acción legal fue notificada el pasado 14 de mayo, tras detectarse que el video “Sobreviví 100 horas dentro de un templo antiguo”, filmado en Chichén Itzá, Calakmul, Becán y Chicanná, se desvió de su autorización original. Según el INAH, se trataba de una grabación documental, pero el contenido final incluyó publicidad de marcas comerciales como Feastables, Walmart, 7Eleven, Kroger y Albertsons, lo que infringe la Ley General de Bienes Nacionales al promover el usufructo privado de patrimonio cultural.

En un comunicado difundido este 19 de mayo, el instituto señaló que la empresa incurrió en un uso distinto al autorizado, lo que representa una violación a los términos del permiso otorgado, además de un abuso a la buena fe institucional. No obstante, no se precisó cómo se hará cumplir la sanción, dado que se trata de una figura internacional no sujeta a leyes locales.

La reacción surgió luego de que MrBeast publicara en la red X que su equipo actuó conforme a la ley, contando con permisos, supervisión de autoridades mexicanas y asesoría de arqueólogos, incluso aclarando que la mención a su marca de chocolates fue realizada lejos de los monumentos.

El caso ha desatado una serie de declaraciones públicas. Mientras la gobernadora de Campeche, Layda Sansores, respaldó al influencer, la titular de Cultura federal, Alejandra Frausto, expresó su rechazo al uso comercial de espacios sagrados. La controversia obligó al INAH a retractarse de un comunicado previo, publicado el 12 de mayo, en el que había asegurado que la visita del youtuber se hizo conforme a la normativa.

La resolución del caso, según el INAH, se llevará ante las instancias correspondientes, aunque expertos advierten que el marco legal mexicano tiene limitaciones internacionales para imponer sanciones efectivas en este tipo de situaciones.

En relación con el mensaje emitido el día de ayer por el youtuber Mr. Beast, la Secretaría de Cultura del Gobierno de México y el Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH) señalan lo siguiente: pic.twitter.com/k4tqrKpI3g

— INAH (@INAHmx) May 19, 2025