En estos días estamos celebrando la novena edición del Buen Fin, que gracias a la participación y a la suma de esfuerzos de todos (organismos empresariales, en conjunto con los tres niveles de Gobierno, y sobre todo la confianza y participación de los consumidores) se ha convertido en el programa de promoción comercial más exitoso de Latinoamérica.

Podemos afirmar que el Buen Fin se ha convertido ya indiscutiblemente en una política público-privada de ganar-ganar. Ya llegamos a la novena edición y en esta ocasión trabajando coordinadamente con una nueva Administración federal emanada del partido Morena. Anteriormente se había llevado a cabo este programa en conjunto con administraciones de gobiernos panistas y priistas, lo que demuestra que se pueden lograr excelentes resultados para todos, cuando trabajamos unidos empresas, sociedad civil y Gobierno, independientemente de los colores o siglas partidistas de qué se trate.

Sin embargo, a pesar de que ha sido un programa muy exitoso, hay que cuidarlo, ya que en esta novena edición hemos visto que ya algunas empresas -como es el caso de Walmart- no están respetando las reglas establecidas por los organizadores (Concanaco Servytur por el sector privado y la Secretaría de Economía por parte del Gobierno federal). Esto es muy delicado porque se debe garantizar el piso parejo a todos los actores involucrados.

El Buen Fin, desde que se lo propuse al presidente Calderón en septiembre del 2011, estaba diseñado como un programa de ganar-ganar, ya que con el programa todos ganan:

Ganan los consumidores al obtener bienes y servicios de la mayor calidad al mejor precio.

Ganan los industriales al programar su producción anual para desplazar en estas fechas y así mantener el empleo y la producción en épocas de baja demanda.

Ganan los comerciantes y prestadores de servicios al incrementar sus ventas.

Y gana también el Gobierno en sus tres niveles porque aumentan sus niveles de recaudación fiscal, debido al incremento del consumo interno nacional.

Se estima que el año pasado, en la edición del Buen Fin 2018, solo por concepto de IVA se recaudaron más de 15 mil millones de pesos en los cuatro días del Buen Fin, además de ser un instrumento que genera un gran número de empleos formales.

De acuerdo con datos del Banco de México, Asociación de Bancos de México, ANTAD e Infonacot, este programa ha mantenido ventas crecientes desde su creación en 2011, hasta la última edición de 2018. Los resultados de los últimos cuatro años demuestran que el Buen Fin es el evento de mayor impacto comercial de nuestro país, y son los siguientes: 2015, 80 mil 700 millones de pesos; 2016, 89 mil 600 millones de pesos; 2017, 91 mil 900 millones de pesos, y 2018, 112 mil 400 millones de pesos.

Cabe resaltar que en la edición de 2018, solamente 36.74% de las ventas se realizó a crédito, el resto se realizó utilizando tarjetas de débito o efectivo. El uso de las tarjetas de débito se ha incrementado notablemente los últimos años, ya que los consumidores desean participar en el sorteo fiscal del Buen Fin, que otorga 500 millones de pesos en premios a los consumidores agraciados que participen en este programa, utilizando tarjetas de crédito o de débito y que realicen sus compras en empresas legalmente establecidas, ya que otro de los objetivos de este programa es contribuir a la bancarización y a la formalización de la economía de nuestro país.

Es indudable que los beneficios que arroja este programa son para todas las regiones del país, sin embargo, para el norte de México también representa un beneficio adicional, pues se disminuye notablemente la salida de consumidores hacia los Estados Unidos y en algunas zonas fronterizas hay consumidores de Estados Unidos que vienen a realizar sus compras del lado mexicano durante la celebración del Buen Fin.

En estos momentos en que los indicadores económicos no son favorables para la actividad económica en nuestro país, es muy importante mandar señales positivas e impulsar el mercado interno, realizando las compras necesarias en forma responsable en las empresas formales que participan en este exitoso programa.

Jorge E. Dávila Flores es comerciante (1984). Es consejero nacional del Consejo Coordinador Empresarial. Fue presidente de Concanaco Servytur 2010-2014. Es creador del Buen Fin. Fue coordinador general del Buen Fin 2011-2015. Fue presidente de la Comisión de Economía de la LXIII Legislatura federal.