Ciudad de México.- Consumidores mexicanos aumentarán su gasto para regalos de navidad y fin de año en 2024, al destinar en promedio 5 mil 522 pesos, un aumento de 13% comparado con el año previo, informó este miércoles la agencia de investigación de mercados, Kantar.

En su estudio “Navidad 2024”, la firma resaltó que se consideran 31 regalos, 4 más respecto que en 2023, con lo que 35% de los encuestados prevé gastar más que la navidad anterior.

El texto muestra que 73% de los mexicanos utiliza parte de su aguinaldo para comprar estos regalos,9 puntos porcentuales más respecto de 64% que lo hizo en 2023.

El documento de Kantar muestra que se redujo la proporción de consumidores que destinará parte de su aguinaldo para el pago de deudas, al pasar de 40% a 35% en esta navidad.

De acuerdo con Kantar, este comportamiento muestra una mejor planeación de las compras navideñas, ya que está aprovechando la temporada de descuentos con El Buen Fin, ante lo cual se prevé con anticipación los recursos que se destinarán a los regalos.

¿En qué se gasta el aguinaldo?

En términos generales, el aguinaldo se distribuye entre 4 y 5 gastos donde destacan la compra de ropa y calzado, fiestas y cenas, gastos del hogar, entre otros.

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Se van preparando unos meses antes y van ahorrando un poco porque saben que viene el gasto. Notamos al comprador más consciente de los gastos que puede hacer y no sobreendeudarse. Fue algo que notamos tanto para El Buen Fin como para las compras navideñas”, dijo Edgar Álvarez, Qualitative Manager en Kantar México.

51% de los mexicanos usa redes sociales para compras navideñas

La agencia de investigación detalló en cuanto a los medios que usan los mexicanos para realizar las compras, 51% usa las redes sociales para este cometido.

Después, 49% de los consumidores que optan por acudir a las páginas de internet de las marcas, luego el 29% que presta atención a los anuncios en las tiendas, el 33% prefiere la recomendación de amigos, el 29 % se inclina por los anuncios en televisión y el 32% los vendedores en las tiendas.

De acuerdo con Kantar, 53% de los consumidores piensa acudir a un supermercado, 44% a una departamental, el 45% a tiendas especializadas en electrónicos, ropa deportiva, entre otras, el 24% a un mercado o puestos ambulantes, el 22% a un club de precios y el 14% a catálogos.

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Este 2024 encontramos que los mexicanos buscarán usar su aguinaldo de una forma más consciente, el 40% buscará cubrir gastos del hogar, el 35% pagar deudas pendientes y solo el 26% lo estará ahorrando”, comentó Paloma Sevy, Client Partner en Kantar México.

Como propósito de año nuevo, la consultora encontró que 53% de los mexicanos desea ahorrar en 2025, 37% busca hacer mejoras en su casa y un 27% quiere bajar de peso, entre otros objetivos.