Ciudad de México.- La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) resolvió que Grupo Xcaret deberá retirar elementos de la cultura maya de su publicidad y espacios de promoción, al considerar que prevalece el derecho de los pueblos indígenas sobre el uso comercial de su patrimonio.

La decisión se tomó este jueves, cuando el Pleno revocó la suspensión definitiva que permitía a la empresa continuar utilizando símbolos e imágenes mayas en su página web y materiales publicitarios.

El fallo se dio con la presencia de integrantes del Gran Consejo Maya de Quintana Roo, quienes impulsaron el caso desde 2022 al exigir que la empresa dejara de usar elementos culturales sin consentimiento.

El proyecto fue presentado por la ministra María Estela Ríos González, luego de que el asunto fuera atraído por el ministro presidente Hugo Aguilar Ortiz en octubre de 2025. En su argumentación, la ministra sostuvo que corresponde a los pueblos indígenas decidir sobre el uso de su patrimonio cultural.

La resolución se sustenta en la reforma de 2024 al artículo 2 constitucional, así como en la Ley Federal de Protección del Patrimonio Cultural de los Pueblos y Comunidades Indígenas y Afromexicanos.

En el fallo, la Corte subrayó que el carácter comercial de la empresa no justifica el uso de estos elementos. Es decir, su operación turística —hoteles, parques y restaurantes— no depende de emplear símbolos culturales mayas en su promoción.

El caso marca un precedente en la defensa de los derechos culturales y pone límites claros al uso de identidades indígenas con fines comerciales en México.