Saltillo, Coah.- Con una inversión de 70 millones de pesos, un crecimiento de su nómina del 50% en su planta 2 y una ambiciosa estrategia de comercialización, la División Calentadores del Grupo Industrial Saltillo (GIS) incrementará en forma sustancial su participación en el mercado de Estados Unidos, buscando superar en 30% su actual volumen de ventas.

La empresa, con más de 60 años liderando el mercado nacional de calentadores, en los últimos 15 años también se ha desarrollado en el vecino país con la marca American Standard, cuyos derechos de uso se adquirieron junto con la compra de Cal-o-Rex. Esta línea abarca tanto productos para uso comercial como comercial ligero y residencial.

“Con mucho orgullo lo fabricamos aquí en Saltillo y lo mandamos a los comercializadores de productos para las mejoras en casa”, dijo César Cárdenas, director de la División Calentadores del GIS.

Desde su llegada a California con un centro de distribución, la presencia de esta división se ha intensificado y ha estado desarrollando una estrategia de comercialización hacia otras entidades del norte de EU.

El proyecto abarca exportaciones a las ciudades de Chicago y Nueva York, así como a la zona de Atlanta hacia el norte, donde serán instaladas nuevas oficinas para tener una mayor presencia comercial. El objetivo es aumentar las ventas hasta en 30%, a fin de que en tres años se alcance el doble de las ventas actuales.

Para cumplir con dichas expectativas, la planta 2 contará con un segundo turno y 100 nuevos colaboradores, cuyo reclutamiento ya se encuentra en proceso. Así, con este incremento en la producción, la planta estará operando al 100% para julio próximo.

La inversión de 70 millones de pesos incluye también mejoras en los procesos de automatización, sumándose a los 60 millones invertidos durante el año pasado para fortalecer la planta productiva.

La División Calentadores del GIS maneja las marcas Calorex, Cinsa, Optimus y Hesa para los diferentes mercados, ofreciendo tanto las alternativas tradicionales de depósito, como de paso o alta recuperación (híbrido), solar e instantánea. Ésta última inicialmente era traída de Asia, pero recientemente es fabricada en Saltillo.

Caliente

» GIS Calentadores lidera el mercado nacional de un millón 400 mil unidades, al participar con el 70 por ciento.

» En Estados Unidos es ya un jugador de nicho y con un amplio potencial de crecimiento a través de cadenas independientes.

» Tan sólo en California ya participa con hasta el 20% del mercado.

Le sube al termostato

» A fin de crecer su influencia en el mercado de EU, el GIS creará un segundo turno en su planta 2 de Saltillo, para lo que contratará a 100 colaboradores más.

» Se espera que para julio próximo esté produciendo a su máxima capacidad.

» GIS Calentadores comercializa las marcas Calorex, Cinsa, Optimus y Hesa, que cubren las diferentes alternativas del mercado.