Ciudad de México.- Para el Gobierno actual, la marca México en materia turística no requiere mayor promoción. En tres de los seis años de esta Administración (2020 a 2022) se prescindió de la inversión en el Programa de México como Destino Turístico. Fue hasta 2023 que se le asignaron 38.2 millones de pesos.

En 2024, la inversión para promocionar a México será de 54.7 millones de pesos, cifra que representa 2.77% del total de recursos asignados a la Secretaría de Turismo en el Presupuesto de Egresos de la Federación.

Tras el confinamiento por la pandemia de Covid-19, México se posicionó como uno de los destinos más visitados a nivel global.