Ciudad de México.- La relación de casi dos décadas entre Adidas y la Selección Mexicana es uno de los negocios más rentables de la marca alemana a nivel global. La camiseta del Tri es la más vendida entre todas las federaciones patrocinadas por la compañía, incluso por encima de Alemania y España, dos de las selecciones más exitosas y con mayor tradición dentro del futbol internacional.

Detrás de ese desempeño convergen dos factores. El primero es la fuerte conexión emocional de los aficionados con sus equipos y con la Selección Nacional. El segundo responde a una estrategia comercial ligada a elementos culturales mexicanos.

“

La camiseta representa a México en la cancha y fuera de la cancha”, dice en entrevista Jorge Dionne, general manager de Adidas México.

Los números reflejan ese interés. En términos de sell through, indicador que mide la velocidad de venta respecto al inventario disponible, la camiseta verde utilizada como uniforme principal ya colocó alrededor de 55% de su inventario entre consumidores finales. La negra registra un avance similar, también de 55%, mientras que la blanca alcanza 35 por ciento.

El peso comercial de la Selección Mexicana también se observa en la distribución geográfica de las ventas. De acuerdo con Adidas, 50% de las camisetas se comercializa en México y el otro 50% en Estados Unidos.