Ciudad de México.- El mercado del streaming da un giro con una transacción poco anticipada por los analistas, pero que ya es calificada como una jugada inteligente. La compra de Roku por parte de Fox Corporation une a un gigante de la producción y distribución de contenidos con una de las principales puertas de entrada al streaming, un activo clave para el consumo de plataformas y la publicidad digital.

La transacción, valorada en aproximadamente 22 mil millones de dólares, permitirá a Fox Corporation acceder a los datos de Roku y a más de 100 millones de hogares con acceso a streaming en todo el mundo. La empresa cuenta actualmente con contenidos deportivos, de entretenimiento e informativos, además de la programación de Tubi .

Radamés Camargo, especialista en la industria del streaming y analista de The CIU, afirmó que el principal valor de la operación radica en la integración del ecosistema de Roku con los activos que ya posee Fox para potenciar el alcance de Tubi y de su oferta deportiva, fortalecer su capacidad para atraer y retener audiencias, aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios y abrir nuevas oportunidades de negocio mediante publicidad segmentada y servicios digitales.

Además, para el especialista, la operación cobra especial relevancia en un momento en el que la ventaja competitiva ya no depende únicamente del contenido, sino de controlar el acceso a las audiencias, disponer de datos sobre sus hábitos de consumo y fortalecer el negocio publicitario mediante plataformas propias. Hasta ahora, las grandes consolidaciones del mercado se habían gestado entre competidores directos.

La publicidad ya representa entre 20 y 28% de los ingresos totales de las plataformas de streaming a nivel global. Este modelo híbrido, conocido como AVOD (Video Bajo Demanda con Anuncios), ha transformado el negocio y ha convertido a la publicidad en su principal motor de crecimiento, de acuerdo con la consultora Digital TV Research.

De esta forma, la adquisición representa una oportunidad para que Fox Corporation recupere protagonismo en el mercado del streaming tras la venta de los activos de 21st Century Fox a Disney en 2019.