España.- Durante mucho tiempo, publicidad y sexismo fueron juntos de la mano para vender ciertos estereotipos entre los consumidores y así un conocido licor era “cosa de hombres” o llevar un desodorante concreto te facilitaba ligar.

Pero la implantación de políticas de Igualdad y el celo que muchas administraciones han puesto en ir contra cualquier tipo de discirminación han acabado por separar este matrimonio de conveniencia.

El último caso lo hemos visto con la cadena de restauración La Burguesa que ha retirado una campaña publicitaria después de que la Fiscalía de Barcelona iniciase diligencias contra sus propietarios por vulnerar la ley general de publicidad.

La cadena inició una campaña en la que se veía a una mujer desnuda cuarteada como si fuese una ternera, con el nombre de las zonas de corte.

Por esta publicidad recibieron muchas quejas en las redes sociales y de movimientos feministas, hasta que el Ayuntamiento de Barcelona decidió denunciarla ante el fiscal por considerar que “vulneraba la igualdad de los derechos entre hombres y mujeres y porque resultaba sexista y denigrante para las mujeres”.

La Fiscalía abrió diligencias por considerar que se trataba de publicidad ilícita y citó a declarar a los representantes de la cadena y de su web. Durante esta comparecencia, los responsables de La Burguesa explicaron que habían retirado la campaña y se comprometieron a no volver a utilizarla.

Tras comprobar que esta afirmación era cierta, el fiscal decidió archivar la causa. El Consistorio celebró la retirada de la campaña, ya que este hecho, ha asegurado, “marca un precedente sobre cómo este Ayuntamiento se posiciona ante publicidad de estas características, que atentan directamente contra la igualdad y los derechos de las mujeres”