Ciudad de México.- Las imágenes denotan una vida engañosamente alegre y despreocupada… Libre de humo, presumen. Son influencers utilizados por tabacaleras para enganchar nuevos consumidores de cigarrillos electrónicos, muchas veces menores de edad. A pesar de que esta publicidad está prohibida, abundan las cuentas de redes sociales y páginas web que promueven estos productos: al menos 221 sitios fueron detectados en un rastreo realizado por una Asociación Civil.

En una investigación realizada por Ethos Laboratorio de Políticas Públicas se reveló la existencia de una ambiciosa campaña publicitaria que las tabacaleras British American Tobacco y Philip Morris pusieron en marcha a través de influencers en las redes sociales para promocionar sus productos como una alternativa “libre de humo”. Estos esfuerzos de las grandes multinacionales tabacaleras se desarrollan sin mayor problema a pesar de que la Ley General para el Control del Tabaco prohíbe de manera tajante la publicidad, promoción, patrocinio, comercio y venta a través de redes sociales e Internet de cualquier producto de la industria.

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida por Capi Perez (@elcapiperez)

A partir de este precedente, Refleacciona con Responsabilidad A.C., a través de su proyecto Los Rescatadores, ha rastreado y denunciado ante la Comisión Federal para la Protección de Riesgos Sanitarios (Cofepris) 221 sitios en redes sociales y la web. Estas denuncias señalan las violaciones al artículo 23 de la LGCT que prohíbe la publicidad, promoción y patrocinio de productos de tabaco (y sus derivados) a través de Internet y redes sociales. Esto significa que todas las evidencias presentadas en esta investigación violan el mencionado artículo y también el artículo 16 que restringe todo tipo de comercialización y venta de tabaco en redes sociales en Internet, tanto de cigarros normales como de cigarrillos electrónicos.

Estos hallazgos ponen en evidencia la incapacidad de la autoridad sanitaria al permitir a la industria tabacalera entrar sin algún obstáculo a las pantallas de niñas, niños y jóvenes, donde están expuestos a su primera cita con el tabaco y sus derivados para que formen parte de la nueva generación de fumadores del futuro, de los cuales el 50% morirá en la próxima década por alguna enfermedad causada por este factor de riesgo. De igual manera, exponen el rezago y la debilidad de la actual legislación ante el avance de la industria en la realidad digital.

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida por Regina Blandón (@reginablandon)

En la Cámara de Diputados se están discutiendo cambios a la Ley General para el Control del Tabaco, con medidas prohibitivas para los consumidores y los productos de este sector. Este miércoles hubo desacuerdos en el objetivo de ampliar los espacios cien por ciento libres de humo y emisiones, así como eliminar totalmente la publicidad, promoción y patrocinio de los productos del tabaco. También se discute la prohibición de cigarros electrónicos y vaporizadores.

Influencers: dinero a través del delito

Más del 17% de los jóvenes entre 13 y 15 años consume algún producto de tabaco, de acuerdo con datos de la Encuesta Nacional de Consumo de Drogas, Alcohol y Tabaco 2016-2017². Si tomamos en cuenta que el principal público en redes sociales como Instagram se concentra en jóvenes menores de 35 años según datos de la página Statista entonces se ve la facilidad con que las tabacaleras pueden entrar por la pequeña ventana que significa la pantalla de un móvil.

Los Rescatadores realizaron 62 denuncias de publicaciones de cuentas de influencers en Instagram, Facebook y TikTok, entre junio de 2020 y febrero de 2021 ante Cofepris, relacionadas con la venta y publicidad de vapeadores y cigarros electrónicos, además de publicaciones que incitan, promocionan o promueven el uso de estos artefactos. De esas 62 publicaciones reportadas ante Cofepris, 57 continúan publicadas en esas redes sociales a pesar de las denuncias realizadas ante la autoridad.

Entre los influencers que poseen en sus cuentas de Instagram publicaciones que siguen vigentes a pesar del trabajo de las denuncias presentadas por Los Rescatadores ante Cofepris están Regina Blandón, Claudio Rocca, Victoria Volkova, Adela Micha, Chumel Torres, Yuriria Sierra, Roger González, Karime Pindter, Piso 21, Juca, Claudia Castro, Alexander Ospina, Juan Pablo Gil, Nashla, Juan Martín Jáuregui, Capi Pérez, Jiots, Rayito y Juan Bertheau.

Además, al seguir los hashtags que utilizaron Vype y IQOS como #FuturoSinHumo, #GoVype y #EligeElCambio para impulsar la publicidad de sus contenidos en esa red social, Los Rescatadores llegaron hasta las publicaciones alusivas a las marcas ya mencionadas en las cuentas de Álvaro Martínez (@alvmartz), Annie Calcáneo (anniesca), @dcsoto, Lalo Rodríguez (@eltowner), Gabriela Cóceres, @danivilla11, Gabriela Cóceres @gaby_coceres, @itzelaaaaa, Juca, Mario Cuevas “LaGarra, Mariana Braun, @reareeed, @_____niza y @yogimaus.

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida por Claudio Roca (@claudiorocca)

Se encontraron también otros perfiles dedicados a la publicidad de cigarrillos electrónicos como @smok_show, @Vype_life y @cigarros_electronicos_2.0 los cuales funcionan como sitios dentro de la red social para publicitar el consumo de cigarros electrónicos tanto de la marca Vype como de otras marcas.

Aunado a la mención de hashtags y contenidos relacionados a estos dispositivos de British American Tobacco y Philip Morris, también se realizó la denuncia de contenidos en Instagram relacionados con marcas menos conocidas pero que de igual forma violan la ley como American Spirit, Buzz, Ego Aio Eco, eGo T, HQD, Pods, Smok y Puff Bar, Vaper Studio MX, Woopoo y Wismec.

En TikTok, donde según datos de Cocktail Marketing el 32% de sus usuarios son menores de 24 años, también se pueden encontrar evidencias de la presencia ilegal de la industria tabacalera. En dicha plataforma están los videos de @derekglez03, @.emiaj y @ethanscottyt. La popular red social de los filtros, los bailes y los retos tiene en su infinita biblioteca de contenidos algunos videos que sientan el precedente para que las tabacaleras invadan por completo esta plataforma, donde Los Rescatadores han encontraron tres videos, los cuales fueron denunciados igualmente ante la Cofepris. En uno de ellos, del usuario @.emiajc, está un joven que cumple con un reto relacionado con un cigarro lanzándolo al aire. El objetivo es que otras personas hagan esa misma acción.

También se reportó una página llamada @caballerospuedenfumar, donde se publican memes y contenido relacionado con el consumo de tabaco, expuesto a personas de todas las edades y donde incluso se utilizan imágenes de diversas marcas de cajetillas de cigarros como Kent, Murati, Lark, Raleigh, Delicados, Marlboro, Winston, Del Prado, Baronet, Camel y Faros.

Incluso páginas de Facebook de México Desconocido y Cultura Colectiva tienen un par de publicaciones denunciadas por promover marcas a través de posteos que invitan al consumo. En México Desconocido hay un posteo dedicado a la historia de los famosos cigarros Faros y la nostalgia que rodea a la marca. En Cultura Colectiva hay una nota web pagada que tiene como objetivo promocionar una dinámica para obtener un IQOS con el hashtag #EligeElCambio y bajo la frase “Deja de ser un básico”.

En YouTube también hay contenidos que promueven el uso de los cigarros electrónicos como opciones que ayudan a los fumadores para abandonar el cigarro combustible como el testimonio del exvocalista del grupo Lu, Mario Sandoval. En ese video⁴ invita a las personas a conocer IQOS y los beneficios de la marca, que lo motiva a continuar consumiendo dicho producto. Muestra la cajetilla de consumibles Heets e incluso en los comentarios del video aparecen usuarios promoviendo la compra del cigarrillo electrónico.

@ethanscottytLa nueva presentación que nos trae malboro##malboro ##oxxo ##ethanscottyt ##respondiendocomentarios ##parati ##fy ##findesemana ##destakado♬ Fuck It up (feat. Yg) – Kamaiyah

Este testimonio es publicidad engañosa e ilegal, ya que viola el artículo 23 acerca de la prohibición de la promoción en redes sociales como Youtube y segundo, porque al principio del lanzamiento de dichos productos la industria tabacalera quiso registrarlo como un dispositivo médico, aun cuando tiene nicotina entre sus componentes, y moción que le ha sido negada tanto por la FDA como por COFEPRIS.

A pesar del decreto firmado por el presidente Andrés Manuel López Obrador el 19 de febrero de 2020 con el que se prohíbe la importación de cigarros electrónicos, las restricciones de la promoción, comercialización y venta de artículos derivados del tabaco en internet (artículo 23) son inútiles ante un gobierno omiso que permite a las tabacaleras como Philip Morris tener un discurso sin prohibiciones, al anunciarse como “libres de humo” o como un apoyo para los fumadores en el camino hacia “la cesación”, a la vez que incitan a niñas, niños y jóvenes a probar dichos productos que, de acuerdo a la Organización Mundial de la Salud constituyen un riesgo para las personas expuestas al aerosol que emiten estos dispositivos, pues contienen químicos y mezclas que son altamente dañinos para la salud del corazón y los pulmones.

Con información de Eme Equis.